Как найти точки роста при SEO-оптимизации
Дорогие друзья, рад всех приветствовать! В этой статье я хотел бы обсудить процесс, который часто откладывают на потом. А именно — поиск точек роста для SEO-оптимизации сайта (неважно, клиентского или вашего собственного).
Мы поговорим об основных точках роста для разных типов сайтов, таких как блоги, интернет-магазины, новостные сайты, корпоративные сайты и т. д. Также мы обсудим, как самостоятельно найти точки роста для увеличения органического трафика на ваш сайт с помощью анализа конкурентов.
Что такое точка роста в SEO?
В контексте SEO-оптимизации под точкой роста понимается практически любое действие, направленное на увеличение органического трафика. Будь то локальное SEO, базовая оптимизация страниц, ускорение времени загрузки — неважно. Все эти действия можно считать точками роста.
Некоторые из них, например скорость загрузки, применимы практически к любому сайту (хотя стоит понимать, что для блогов, новостных сайтов и электронной коммерции этот параметр гораздо важнее).
А есть действия, которые абсолютно бессмысленны. Например, для личного блога настройки локального SEO редко имеют значение.
Точки роста для новостных сайтов
● Использование вопросительных ключевых слов.
Простой способ попасть в новостной сниппет Google. Да, конечно, общие и сложные ключевые слова тоже уместны.
● Создание AMP.
Чего хочет пользователь, когда ищет в гугле последние новости? Быстрый доступ к информации! Именно поэтому можно и нужно использовать AMP.
● Использование категорий и тегов.
Используйте страницы категорий для удобной навигации по новостям. Кроме того, для дополнительной фильтрации можно размещать теги. Например, в категории «Спорт» вы можете создать теги, связанные с отдельными видами спорта. Кроме того, у вас есть возможность оптимизировать страницы категорий под общие ключевые слова.
● Создание карты сайта.
Правильно составленная карта сайта влияет на скорость индексации страниц. Подробнее о картах сайта можно прочитать по этой ссылке.
● Комментарии.
Откройте комментарии к новостям, чтобы повысить активность на странице и привлечь внимание поисковых алгоритмов за счет увеличения вовлеченности.
● Вечнозеленый контент.
Часто молодые новостные издания, движимые азартом, забывают о важности вечнозеленого контента, который будет обеспечивать вас органическим трафиком в течение длительного времени.
● Синдикация контента.
Если вы планируете дополнительно публиковать контент, подготовленный для вашего сайта, на других платформах, посмотрите это видео:
«Аманда Миллиган ? Синдикация контента для SEO».
● Каннибализация ключевых слов.
Чувствуете, что не получаете полноценный органический трафик, даже если используете правильные ключевые слова? Возможно, вы слишком часто размещаете объявления без продуманной контент-стратегии.
● Внутренние ссылки.
Продумайте стратегию работы с внутренними ссылками. Если у вас есть возможность аккуратно разместить ссылку на старую статью в новой, и это выглядит естественно — сделайте это!
● Publisher Center.
Научитесь работать с этим инструментом Google, чтобы увеличить шансы на появление ваших новостей в Google News.
● RSS.
Устаревший, но все еще функциональный способ доставки новостей. Его легко настроить, и он, скорее всего, будет полезен.
● Paywall.
Если вы решили монетизировать свой контент с помощью paywall, не забудьте использовать разметку schema.org, чтобы роботы поисковых систем имели доступ к индексации всей страницы.
Естественно, в реальности точек роста для новостного сайта гораздо больше. Но о том, как найти точки роста для своего сайта самостоятельно, мы поговорим в конце статьи. А также дадим ссылки на некоторые инструменты, которые помогут вам в этом деле.
Точки роста для блогов
По сути, личные блоги очень похожи по принципу работы на новостные сайты, поэтому некоторые из приведенных выше рекомендаций определенно могут быть использованы. На самом деле, главное отличие блогов в том, что большинство из них публикуют нишевый трендовый и вечнозеленый контент. К ним можно отнести:
✔️ вечнозеленый контент;
✔️ комментарии;
✔️ синдикация контента;
✔️ теги;
✔️ категории.
О, и тот же AMP, но только его проблема заключается в огромных требованиях к ресурсам. Если вы ведете блог самостоятельно, то вряд ли у вас
у вас хватит сил и времени.
А вот что именно можно посоветовать для поисковой оптимизации блогов:
● Работайте с ключевыми словами.
Да, как бы банально это ни звучало, но многие авторы, особенно начинающие, просто пренебрегают этим. Например, вы можете использовать этот бесплатный инструмент для поиска идей. Искать ключевые слова и темы для статей по следующим параметрам: низкая сложность ключевых слов, средне-высокий объем + высокая частота кликов.
● Заголовки.
Составляйте заголовки так, чтобы ваша аудитория захотела кликнуть по ним. Ведь клики — это тоже часть ранжирования в Google. Подробнее об этом вы можете прочитать в нашей статье.
● Правильный URL.
Не поленитесь заранее продумать алгоритм URL ваших публикаций. Поисковые системы обращают внимание на наличие ключевого слова
в URL.
● Ссылки, ссылки и еще раз ссылки.
Для повышения авторитетности вашего домена можно использовать внешние ссылки на качественные публикации с 5 верхних позиций в SERP, чтобы создать положительную ассоциацию для поисковых алгоритмов.
● Метатег Description.
Существует небольшая хитрость, которую многие не замечают, потому что просто привыкли к ней. Google выделяет в SERP слова, которые соответствуют вашему поисковому запросу.
● Поисковое намерение.
Создавая контент-план, научитесь подбирать ключевые слова в зависимости от намерений. Если вы возьмете свой блог о красоте и напишете статью-учебник по макияжу, то будет странно, если вы будете использовать ключевые слова с коммерческим поисковым намерением.
И снова я делаю определенное замечание.
*Любой SEO-эксперт скажет вам, что такие вещи, как намерения поиска, URL и мета-теги, например, имеют отношение к оптимизации большинства категорий сайтов. Да, это так, но комичность ситуации в том, что обращение к ним чаще всего происходит только после множества аудитов, выстраивания бесконечных стратегий и прочих манипуляций. А ведь все гораздо проще — JUST DO IT!
Точки роста для локальных сайтов
Теперь перейдем к такому явлению, как небольшие локальные сайты компаний, предоставляющих свои услуги в определенном регионе, стране или даже городе. Основная проблема таких сайтов по сей день заключается в том, что они практически полностью ориентированы на платный трафик. Поэтому точки роста = ошибки, которые допускаются при создании локальных сайтов.
Точки роста для городских и региональных сайтов компаний:
● Местные каталоги.
Практически в каждом регионе есть местные каталоги компаний. Размещение в нескольких каталогах поможет вам собрать внешние ссылки для привлечения органического трафика и повысить доверие поисковых систем к домену.
● Профиль компании Google.
Для того чтобы ваш сайт попал в расширенный рейтинг Google, необходимо завести бизнес-профиль Google, что можно сделать, пройдя по этой ссылке.
● Локальные ключевые слова.
В отличие от классического SEO, для локализованного SEO используются локальные ключи. Несмотря на то что объем поиска по ним меньше, релевантность для конкретного региона будет выше.
● Свидетельства.
Наполните сайт отзывами ваших клиентов с соответствующей разметкой, чтобы они отображались в бизнес-профиле Google. Таким образом вы получите небольшой, но приятный прирост релевантности.
*Важный момент:
Если вы предоставляете услуги жителям разных регионов (например, гостиницы, юридические консультации по переезду), не забудьте оптимизировать свой сайт под несколько языков. О мультиязычных сайтах вы можете прочитать здесь.
В целом, старайтесь следовать основным рекомендациям по поисковой оптимизации в Google:
✔ Скорость загрузки сайта;
✔ Ссылки;
✔ Оптимизация изображений;
✔ Мета-теги (локализованные).
*Экспериментируйте и тогда вы добьетесь успеха в продвижении своего сайта)!
Точки роста для интернет-магазинов
С интернет-магазинами, да и вообще с электронной коммерцией все несколько сложнее. Все из-за количества ресурсов, которые необходимы для оптимизации большинства интересных точек роста в поисковой оптимизации интернет-магазинов.
Вот некоторые из них:
● Использование умного фильтра товаров.
Да, умный фильтр требует качественной реализации. Но он может принести вам до 40% низкочастотного трафика по точным запросам. Все, что вам нужно сделать, — это дать пользователю то, что он хочет.
● Создание страниц категорий и подкатегорий.
Принцип примерно тот же, что и с новостными сайтами. Страницы категорий оптимизируются под среднечастотные ключи и при соответствующей оптимизации начинают «ловить» органический трафик.
● Страницы сравнения товаров.
Это удел крупных интернет-магазинов, но если у вас есть возможность привлечь специалистов для разработки и оптимизации таких страниц — сделайте это. Вы убьете сразу двух зайцев: сделаете свой сайт более удобным с точки зрения юзабилити + получите возможность ловить трафик по точечным сравнительным запросам. Ведь половина сравнительных запросов имеет коммерческий умысел, то есть пользователь хочет получить сравнение характеристик, а не рекламную статью.
● Говорящие URL.
Используйте ключевые слова в URL, так поисковой системе будет проще понять релевантность вашей страницы при индексации.
● Статьи о продуктах.
Очень актуальны во многих нишах, например, автозапчасти. Где часто ищут не только по ключам типа «левое зеркало ford fiesta», но и могут использовать статью «CBK, F6JA» при этом статьи могут быть разделены, как
по автомобилю, так и по самим запчастям.
● Отзывы.
Чтобы повысить доверие к домену, можно использовать отзывы о товаре прямо внутри карточки товара. Как на всех крупных торговых площадках.
● Скорость загрузки страницы.
Очень важный параметр для электронной коммерции, особенно в мобильных версиях. Закон прост: чем дольше загружается страница, тем выше показатель отказов посетителей сайта.
● Каноничность.
Мы часто замечаем, что контент в некоторых местах, а иногда и на всей странице дублируется. Чтобы не злить алгоритмы, выбирайте для индексации канонические страницы.
● Изображения.
С помощью изображений можно получить неплохой трафик, если использовать теги alt с ключевыми словами.
*В реалиях электронной коммерции это лишь капля в океане ваших возможностей. Чтобы постоянно развивать свой интернет-магазин, необходимо анализировать конкурентов и тенденции рынка.
Точки роста для корпоративных сайтов (Enterprise)
Последней категорией в нашей статье будет Enterprise. И, на наш взгляд, по сложности SEO-оптимизации их можно смело поставить на второе место после электронной коммерции. Многоязычность и многорегиональность, сложные структуры сайта, огромное количество страниц — все это можно встретить на крупных корпоративных сайтах.
Перейдем к возможным точкам роста:
● SEO-аудит.
И да, как бы смешно это ни звучало, на полном серьезе этим ребятам действительно нужны регулярные аудиты для проверки: технической оптимизации, скорости загрузки, качества контента, UX и конверсии.
● Внутренний поиск.
Чтобы снизить количество отказов и улучшить пользовательский опыт — внедрите внутренний поиск на страницах вашего сайта. Пользователь хочет сразу найти нужную ему информацию, а не ориентироваться в излишней корпоративной роскоши.
● Актуальность и открытость контактной информации.
Иногда случается так, что даже на крупных корпоративных сайтах в разделе контактов одиноко стоит адрес электронной почты. Заполняйте контактную информацию по максимуму + используйте микроразметку, чтобы поисковым роботам было легче обрабатывать информацию.
● Мультирегиональность/ многоязычность.
Если вы работаете с сайтом международной корпорации, проверьте правильность реализации мультирегионального подхода. Об этом можно прочитать по ссылке.
● Внедрить CDN.
По сути, этот пункт можно рассматривать как часть мультирегионального сайта. Внедрение системы доставки контента влияет на удобство и скорость загрузки страниц в любом уголке Земли, что повышает ваши позиции в глазах поисковой системы.
Да и в целом для поисковой оптимизации сайта предприятия необходима глобальная стратегия, в рамках которой будут реализованы все вышеперечисленные пункты, а также каноничность, работа со ссылочной массой (причем делайте это максимально аккуратно и качественно) и т.д.
Как искать и анализировать точки роста
Прежде чем перейти к самому процессу, давайте рассмотрим, как можно определить приоритетность точек роста:
1. Исправление «сломанных» точек роста.
Точки, которые приносили нам органический трафик, но по каким-либо причинам перестали это делать.
2. Текущие точки роста.
Те точки, которые можно сделать здесь и сейчас. Например, у вас уже есть пул страниц, которые можно оптимизировать по содержанию, метатегам и т.д.
3. Потенциальные точки роста.
Те точки, которые нужно искать и анализировать на предмет целесообразности их реализации в текущий момент или внедрения в будущую SEO-стратегию.
Исправление того, что сломалось
В первом случае все не так сложно, как кажется. Достаточно провести базовую аналитику. Например, открыть Search Console и найти все «просевшие» страницы. Но важно помнить, что главный ключ к успеху в таком случае — правильный период сравнения. Если ваш бизнес сезонный, то сравнивайте его со всем прошлым годом. При отсутствии ярко выраженной сезонности возьмите для сравнения любой удобный период.
Однако точно не стоит брать для анализа периоды, когда на вашем сайте присутствовали серьезные технические ошибки или поисковые санкции.
Теперь вам нужно выделить страницы, которые подходят под пункты:
● Имели хорошие результаты в период до падения;
● потеряли значительное количество трафика;
Отделите такие страницы от тех, которые потеряли актуальность.
Простой пример:
Вы сравниваете ключи, например, за 22″ и 23″ сентября.
А затем отфильтровываете ключи по параметрам: упали в трафике более чем на 35 %, потеряли более 50 человек, количество конверсий равно или больше 300. Таких страниц будет очень мало, но их «починка», скорее всего, даст вам ощутимую прибыль.
Уже есть, но еще не сделали
С этой категорией справиться немного проще. Проверьте свой текущий сайт на наличие
технические ошибки и основные параметры (метатеги, оптимизация, изображения, уникальность контента).
Посмотрите, какие страницы уже приносят вам хотя бы минимальный трафик, проанализируйте его и «раскачайте» страницу настолько, насколько это возможно. Для большинства пунктов не нужно обладать уникальными знаниями или дорогостоящими инструментами.
● Для проверки скорости загрузки можно использовать Speed Insight.
● Для анализа битых ссылок можно использовать Broken Link Checker.
● Для общего анализа можно использовать этот инструмент — Seobility.
В поисках нового
А теперь о самом интересном. Поиск новых точек роста.
Работа с творческим и аналитическим подходом. Самое простое, что вы можете сделать, — зайти в Google Trends и поискать релевантные темы, которые вы можете использовать в новых категориях или статьях на вашем сайте.
Вот наша недавняя статья о Trends с подробным описанием этого инструмента.
Второй интересный лайфхак, к которому вы можете прибегнуть в поисках новых точек роста, — использовать инструмент Semrush’s Keyword Magic Tool.
С его помощью можно найти ключи, которые вписываются в расширенную выдачу Google. Для этого вы вводите нужное ключевое слово. Например, введите «amsterdam glass» и перейдите в раздел Advanced filters. Теперь SERP Features и выберите нужный.
В качестве вариантов вы можете рассмотреть:
✔ Featured snippet
✔ FAQ
✔ Отзывы
✔ Мгновенный ответ
✔ Новости
✔ Изображение и набор изображений
И получаем следующий результат:
И последний важный момент — проанализируйте своих конкурентов.
И это касается не только технических настроек и ключевых слов, но и поведенческих факторов.
Если ваш конкурент — интернет-магазин, то посмотрите, какие фильтры они используют, как реализован процесс оформления заказа и т.д. Вот подборка инструментов, которые помогут вам в этом нелегком деле. Для поиска конкурентов можно также использовать Semrush. Щелкните на нужном ключевом слове, чтобы открыть «Обзор ключевых слов».
Прокрутите страницу немного вниз, чтобы увидеть SERPs для этого ключевого слова в выбранном регионе. Таким образом можно собрать список конкурентов. Чтобы увидеть ссылки на сайте конкурента, вы можете воспользоваться бесплатным инструментом от Ahrefs — Backlink Checker.
Введите нужный домен и нажмите кнопку Проверить обратную ссылку.
Для сравнения объема трафика можно использовать инструмент SimilarWeb. Данные в нем, конечно, относительные, но для начального сравнения вполне подойдут.
Как вы уже поняли из вышеизложенного материала, все действия так или иначе направлены на улучшение показателей вашего сайта в различных аспектах. Мы перечислили лишь несколько способов, вы можете придумать собственную методику или использовать любую удобную стратегию анализа конкурентов из сети.
Заключение
Хотелось бы сказать, что поиск точек роста — это занятие, которое рекомендуется большинству SEO-специалистов, веб-мастеров и заинтересованных владельцев сайтов (при наличии соответствующих технических знаний, разумеется).
Дорогие друзья, спасибо, что дочитали статью до конца! Надеемся, что статья была интересной, а главное — полезной. Будем рады, если вы поделитесь в комментариях собственным опытом поиска точек роста органического трафика для своего сайта.
