Как найти точки роста при SEO-оптимизации

Дорогие друзья, рад всех приветствовать! В этой статье я хотел бы обсудить процесс, который часто откладывают на потом. А именно — поиск точек роста для SEO-оптимизации сайта (неважно, клиентского или вашего собственного).

Мы поговорим об основных точках роста для разных типов сайтов, таких как блоги, интернет-магазины, новостные сайты, корпоративные сайты и т. д. Также мы обсудим, как самостоятельно найти точки роста для увеличения органического трафика на ваш сайт с помощью анализа конкурентов.

Что такое точка роста в SEO?

В контексте SEO-оптимизации под точкой роста понимается практически любое действие, направленное на увеличение органического трафика. Будь то локальное SEO, базовая оптимизация страниц, ускорение времени загрузки — неважно. Все эти действия можно считать точками роста.

Некоторые из них, например скорость загрузки, применимы практически к любому сайту (хотя стоит понимать, что для блогов, новостных сайтов и электронной коммерции этот параметр гораздо важнее).

А есть действия, которые абсолютно бессмысленны. Например, для личного блога настройки локального SEO редко имеют значение.

Точки роста для новостных сайтов

Рекомендации для новостных сайтов

• Использование вопросительных ключевых слов. Простой способ попасть в новостной сниппет Google.
• Создание AMP. Быстрый доступ к информации — ключевая цель новостного трафика.
• Использование категорий и тегов. Страницы категорий помогают в навигации, а теги улучшают фильтрацию.
• Создание карты сайта. Влияет на скорость индексации страниц.
• Комментарии. Повышают вовлеченность и активность пользователей.
• Вечнозеленый контент. Обеспечивает стабильный органический трафик.
• Синдикация контента. Расширяет охват — смотреть видео.
• Каннибализация ключевых слов. Избегайте чрезмерного использования одних и тех же ключей.
• Внутренние ссылки. Используйте их для логичной навигации и усиления страниц.
• Publisher Center. Инструмент Google для попадания в Google News.
• RSS. Устаревший, но рабочий способ доставки новостей.
• Paywall. При использовании — добавьте разметку schema.org.

Естественно, в реальности точек роста для новостного сайта гораздо больше. О том, как найти их самостоятельно, расскажем в конце статьи.

Точки роста для блогов

Блоги часто публикуют нишевый и вечнозеленый контент. Важные элементы:

• ✔️ вечнозеленый контент
• ✔️ комментарии
• ✔️ синдикация контента
• ✔️ теги
• ✔️ категории

AMP — полезно, но требует ресурсов. Не всегда подходит для индивидуальных блогеров.

Рекомендации по SEO для блогов:

• Работайте с ключевыми словами. Подбирайте низкоконкурентные ключи с хорошей частотой кликов.
• Заголовки. Продающие заголовки повышают кликабельность.
• Правильный URL. Включайте ключ в адрес страницы.
• Ссылки. Внешние ссылки на авторитетные ресурсы укрепляют доверие.
• Метатег Description. Важен для привлечения внимания в поисковой выдаче.
• Поисковое намерение. Сопоставляйте ключи с контекстом статьи.

И снова я делаю определенное замечание:
*Да, URL, мета-теги и намерения важны для всех сайтов, но начинать с них стоит сразу, а не после множества аудитов. JUST DO IT!

Точки роста для локальных сайтов

Теперь перейдем к такому явлению, как небольшие локальные сайты компаний, предоставляющих свои услуги в определенном регионе, стране или даже городе. Основная проблема таких сайтов — ориентация только на платный трафик. Поэтому точки роста = типовые ошибки.

Рекомендации для новостных сайтов

• Использование вопросительных ключевых слов. Простой способ попасть в новостной сниппет Google.
• Создание AMP. Быстрый доступ к информации — ключевая цель новостного трафика.
• Использование категорий и тегов. Страницы категорий помогают в навигации, а теги улучшают фильтрацию.
• Создание карты сайта. Влияет на скорость индексации страниц.
• Комментарии. Повышают вовлеченность и активность пользователей.
• Вечнозеленый контент. Обеспечивает стабильный органический трафик.
• Синдикация контента. Расширяет охват — смотреть видео.
• Каннибализация ключевых слов. Избегайте чрезмерного использования одних и тех же ключей.
• Внутренние ссылки. Используйте их для логичной навигации и усиления страниц.
• Publisher Center. Инструмент Google для попадания в Google News.
• RSS. Устаревший, но рабочий способ доставки новостей.
• Paywall. При использовании — добавьте разметку schema.org.

Естественно, в реальности точек роста для новостного сайта гораздо больше. О том, как найти их самостоятельно, расскажем в конце статьи.

Точки роста для блогов

Блоги часто публикуют нишевый и вечнозеленый контент. Важные элементы:

• ✔️ вечнозеленый контент
• ✔️ комментарии
• ✔️ синдикация контента
• ✔️ теги
• ✔️ категории

AMP — полезно, но требует ресурсов. Не всегда подходит для индивидуальных блогеров.

Рекомендации по SEO для блогов:

• Работайте с ключевыми словами. Подбирайте низкоконкурентные ключи с хорошей частотой кликов.
• Заголовки. Продающие заголовки повышают кликабельность.
• Правильный URL. Включайте ключ в адрес страницы.
• Ссылки. Внешние ссылки на авторитетные ресурсы укрепляют доверие.
• Метатег Description. Важен для привлечения внимания в поисковой выдаче.
• Поисковое намерение. Сопоставляйте ключи с контекстом статьи.

И снова я делаю определенное замечание:
*Да, URL, мета-теги и намерения важны для всех сайтов, но начинать с них стоит сразу, а не после множества аудитов. JUST DO IT!

Точки роста для локальных сайтов

Теперь перейдем к такому явлению, как небольшие локальные сайты компаний, предоставляющих свои услуги в определенном регионе, стране или даже городе. Основная проблема таких сайтов — ориентация только на платный трафик. Поэтому точки роста = типовые ошибки.

Точки роста для городских и региональных сайтов компаний:

• Местные каталоги. Размещение в нескольких региональных каталогах помогает собрать внешние ссылки и увеличить доверие поисковых систем.
• Профиль компании Google. Зарегистрируйте бизнес-профиль, чтобы попасть в расширенные результаты.
• Локальные ключевые слова. Менее конкурентны, но обеспечивают высокую релевантность.
• Свидетельства. Используйте отзывы с разметкой — они отображаются в профиле Google и повышают доверие.

*Важный момент: Если вы работаете в разных регионах — добавьте мультиязычность и региональные страницы.

Базовые принципы:

• ✔ Скорость загрузки сайта
• ✔ Ссылки
• ✔ Оптимизация изображений
• ✔ Мета-теги (локализованные)

*Экспериментируйте — и тогда вы добьетесь успеха в продвижении своего сайта!

Точки роста для интернет-магазинов

С электронной коммерцией всё немного сложнее. SEO требует больше времени и ресурсов, но и отдача соответствующая.

• Умный фильтр товаров. Позволяет получить до 40% дополнительного трафика из низкочастотных запросов.
• Страницы категорий и подкатегорий. Оптимизируйте под среднечастотные ключи — это основа SEO в e-commerce.
• Сравнение товаров. Полезно как для пользователей, так и для SEO — ловит запросы вида «X против Y».
• Говорящие URL. Включайте ключи прямо в адреса страниц.
• Статьи о продуктах. Особенно актуально в нишах типа автозапчастей.
• Отзывы в карточках товаров. Повышают доверие и улучшают поведенческие метрики.
• Скорость загрузки страницы. Влияет напрямую на конверсию. Чем дольше грузится, тем выше отказы.

Рекомендации для новостных сайтов

• Использование вопросительных ключевых слов. Простой способ попасть в новостной сниппет Google.
• Создание AMP. Быстрый доступ к информации — ключевая цель новостного трафика.
• Использование категорий и тегов. Страницы категорий помогают в навигации, а теги улучшают фильтрацию.
• Создание карты сайта. Влияет на скорость индексации страниц.
• Комментарии. Повышают вовлеченность и активность пользователей.
• Вечнозеленый контент. Обеспечивает стабильный органический трафик.
• Синдикация контента. Расширяет охват — смотреть видео.
• Каннибализация ключевых слов. Избегайте чрезмерного использования одних и тех же ключей.
• Внутренние ссылки. Используйте их для логичной навигации и усиления страниц.
• Publisher Center. Инструмент Google для попадания в Google News.
• RSS. Устаревший, но рабочий способ доставки новостей.
• Paywall. При использовании — добавьте разметку schema.org.

Естественно, в реальности точек роста для новостного сайта гораздо больше. О том, как найти их самостоятельно, расскажем в конце статьи.

Точки роста для блогов

Точки роста для интернет-магазинов

• Каноничность. Избегайте дублирования контента. Указывайте канонические страницы для индексации.
• Изображения. Используйте alt-теги с ключевыми словами для привлечения трафика из поиска по картинкам.

В реалиях электронной коммерции это лишь капля в океане возможностей. Необходим постоянный анализ конкурентов и трендов.

Точки роста для корпоративных сайтов (Enterprise)

SEO для enterprise-ресурсов — одно из самых сложных направлений из-за:

• многоязычности и мультирегиональности,
• сложных структур,
• большого объема контента.

• SEO-аудит. Регулярно проверяйте технические ошибки, скорость, контент, UX и конверсии.
• Внутренний поиск. Улучшает UX и снижает отказы.
• Контактная информация. Заполняйте максимально + микроразметка.
• Мультирегиональность/многоязычность. Проверьте корректность hreflang и геотаргетинга.
• CDN. Обеспечивает быструю загрузку из любых регионов.

Также важны:

• каноничность,
• качественная ссылочная стратегия,
• внутренние переходы,
• структурированная навигация.

Как искать и анализировать точки роста

Разделим на 3 категории:

• 1. «Сломанные» точки роста. Упавшие страницы, которые раньше приносили трафик.
• 2. Текущие точки роста. Площадки, которые можно улучшить прямо сейчас (мета, структура, контент).
• 3. Потенциальные точки роста. Новые идеи, находки из конкурентного анализа и трендов.

Исправление «сломанных» точек

Шаги:

1. Зайдите в Google Search Console.
2. Найдите страницы с резким падением трафика.
3. Фильтруйте по:
   • снижению трафика более чем на 35%
   • потере более 50 пользователей
   • наличию конверсий (300+)
4. Отделите отжившие страницы от ценных — работайте с последними.

Важно: не анализируйте периоды с техническими сбоями или санкциями в поиске.

Рекомендации для новостных сайтов

• Использование вопросительных ключевых слов. Простой способ попасть в новостной сниппет Google.
• Создание AMP. Быстрый доступ к информации — ключевая цель новостного трафика.
• Использование категорий и тегов. Страницы категорий помогают в навигации, а теги улучшают фильтрацию.
• Создание карты сайта. Влияет на скорость индексации страниц.
• Комментарии. Повышают вовлеченность и активность пользователей.
• Вечнозеленый контент. Обеспечивает стабильный органический трафик.
• Синдикация контента. Расширяет охват — смотреть видео.
• Каннибализация ключевых слов. Избегайте чрезмерного использования одних и тех же ключей.
• Внутренние ссылки. Используйте их для логичной навигации и усиления страниц.
• Publisher Center. Инструмент Google для попадания в Google News.
• RSS. Устаревший, но рабочий способ доставки новостей.
• Paywall. При использовании — добавьте разметку schema.org.

Естественно, в реальности точек роста для новостного сайта гораздо больше. О том, как найти их самостоятельно, расскажем в конце статьи.

Точки роста для блогов

Точки роста для интернет-магазинов

• Каноничность. Избегайте дублирования контента. Указывайте канонические страницы для индексации.
• Изображения. Используйте alt-теги с ключевыми словами для привлечения трафика из поиска по картинкам.

В реалиях электронной коммерции это лишь капля в океане возможностей. Необходим постоянный анализ конкурентов и трендов.

Точки роста для корпоративных сайтов (Enterprise)

SEO для enterprise-ресурсов — одно из самых сложных направлений из-за:

• многоязычности и мультирегиональности,
• сложных структур,
• большого объема контента.

• SEO-аудит. Регулярно проверяйте технические ошибки, скорость, контент, UX и конверсии.
• Внутренний поиск. Улучшает UX и снижает отказы.
• Контактная информация. Заполняйте максимально + микроразметка.
• Мультирегиональность/многоязычность. Проверьте корректность hreflang и геотаргетинга.
• CDN. Обеспечивает быструю загрузку из любых регионов.

Также важны:

• каноничность,
• качественная ссылочная стратегия,
• внутренние переходы,
• структурированная навигация.

Как искать и анализировать точки роста

Разделим на 3 категории:

• 1. «Сломанные» точки роста. Упавшие страницы, которые раньше приносили трафик.
• 2. Текущие точки роста. Площадки, которые можно улучшить прямо сейчас (мета, структура, контент).
• 3. Потенциальные точки роста. Новые идеи, находки из конкурентного анализа и трендов.

Исправление «сломанных» точек

Шаги:

1. Зайдите в Google Search Console.
2. Найдите страницы с резким падением трафика.
3. Фильтруйте по:
   • снижению трафика более чем на 35%
   • потере более 50 пользователей
   • наличию конверсий (300+)
4. Отделите отжившие страницы от ценных — работайте с последними.

Важно: не анализируйте периоды с техническими сбоями или санкциями в поиске.

Уже есть, но еще не сделали

Проверьте сайт на наличие технических ошибок и базовую SEO-оптимизацию:

• мета-теги,
• оптимизация изображений,
• уникальность контента.

Анализируйте страницы с минимальным трафиком и усилите их контент. Инструменты:

• Speed Insight — для оценки скорости.
• Broken Link Checker — для поиска битых ссылок.
• Seobility — для общего SEO-анализа.

В поисках нового

Для генерации новых точек роста:

• Используйте Google Trends — находите трендовые темы.
• Примените Semrush’s Keyword Magic Tool — ищите ключи, подходящие под расширенные сниппеты Google.

Примеры SERP Features:

• ✔ Featured snippet
• ✔ FAQ
• ✔ Отзывы
• ✔ Мгновенный ответ
• ✔ Новости
• ✔ Изображения

Такой подход помогает находить точки роста, которые можно внедрить в новых статьях, категориях или расширениях существующих страниц.

Анализ конкурентов

И последний важный момент — проанализируйте своих конкурентов. Это касается не только технических параметров и ключевых слов, но и поведенческих факторов.

Если ваш конкурент — интернет-магазин, посмотрите:

• какие фильтры и сортировки используются,
• как реализован процесс оформления заказа,
• как организованы категории и навигация.

Для анализа можно использовать:

• Semrush — найдите ключевое слово и откройте раздел «Обзор ключевых слов».
• Ahrefs Backlink Checker — для просмотра обратных ссылок на домены конкурентов.
• SimilarWeb — чтобы примерно оценить объем трафика.

Прокрутите SERP в Semrush для анализа топа и списка конкурентов. Используйте полученные данные для оценки:

• контентных стратегий,
• структуры страниц,
• используемых форматов и подходов к SEO.

Заключение

Как вы поняли из вышеизложенного, все действия направлены на рост органического трафика и повышение качества сайта. Мы привели лишь часть стратегий — не бойтесь экспериментировать и внедрять свои методы анализа и развития.

Дорогие друзья, спасибо, что дочитали статью до конца! Надеемся, она была полезной. Поделитесь в комментариях своим опытом поиска точек роста — мы будем рады обратной связи!