Как продвигаться по ключевым запросам «… рядом со мной»
Как продвигаться по поисковым запросам «…рядом со мной»
Приветствую всех! Сегодня мы поговорим о том, как продвигаться по поисковым запросам «…рядом со мной«, разберем некоторые нюансы и выясним, насколько это эффективно.
Кейс: сайт сантехнических услуг
Совсем недавно мы наткнулись на сайт 5-starplumbing.com, где предоставляются сантехнические услуги в Сакраменто и Сан-Хосе. И они активно привлекают трафик через схожие запросы в результатах поиска:
Почему игнорировать такие запросы — ошибка
Все мы знаем, что это давняя стратегия — брать домены, которые связаны с поисковыми запросами. Кстати, совсем недавно (в конце октября) на Verge была опубликована статья о влиянии названий компаний, связанных с поисковыми запросами.
Но проблема в том, что компании часто игнорируют некоторые запросы, такие как
«кафе рядом со мной», «магазин рядом со мной» и т. д. А жаль, ведь их объем поиска огромен, а намерения часто коммерческие или транзакционные, что делает их суперрелевантными для местного бизнеса.
Ключевые слова «рядом со мной»
Но прежде чем мы обсудим сами ключевые слова и оптимизацию под них, давайте поговорим о плюсах и минусах этого метода.
Основная проблема заключается в расстоянии — это самый важный фактор для ранжирования по таким ключевым словам. Если мы используем запрос «кофе рядом со мной», большинство кофеен просто не будут ранжироваться, если они не находятся рядом со мной.
Проблема географической релевантности
Предположим, владелец кофейни хочет, чтобы люди в Сакраменто, Лос-Анджелесе и Нью-Йорке нашли его заведение при поиске «лучший кофе рядом со мной».
Для этого ему необходимо:
- оптимизировать сайт и бизнес-профиль Google (включая отзывы) под запрос «лучший кофе»;
- иметь реальные офлайн-магазины в этих городах, желательно в непосредственной близости от пользователя.
И не просто в этих городах, а рядом с человеком, который выполняет поиск. Немного проблематично, не так ли?
Главный вопрос заключается в следующем: имеет ли смысл кофейне или ресторану из одного штата/города пытаться ранжироваться в поисковых запросах по этим запросам в других городах или регионах?
Конечно, если речь о фастфуде — когда вы можете открыть т.н. «темную кухню» для доставки и предоставлять свои услуги в любом городе — это имеет смысл.
Но если ваш ресторан действительно хорош (настолько, что люди готовы ехать издалека), например, если у вас звезда Мишлен или вы знамениты определённым блюдом — тогда другое дело.
Вы также можете сотрудничать с другим заведением, если у вас разные специализации, и попросить его упомянуть вас в социальных сетях с наибольшим охватом.
Метод №4 — Используйте возможности социальных сетей
Если вы думаете, что новое поколение использует только Google для поиска, вы сильно ошибаетесь. Более 40% молодых пользователей используют социальные сети как поисковую систему для поиска ресторанов, одежды и других услуг. Геотеги и контент от блогеров помогают пользователям находить местные заведения, ориентируясь на отзывы и метки на карте.
Сотрудничество с блогерами для создания локального контента повысит узнаваемость бренда и поможет укрепить его позиции не только в Google, но и на таких платформах, как Instagram и TikTok.
Метод №5 — Создайте виртуальный бренд
Небольшой маркетинговый лайфхак: создайте виртуальный бренд. Например, если ваша кофейня уже оптимизирована под ключевые слова, связанные с кофе, вы можете создать отдельный бренд под запросы «завтрак» или «мороженое», чтобы захватить дополнительный трафик.
Пример: сеть ресторанов Denny’s создала дополнительный бренд The Burger Den и продвигает его по ключевым словам, связанным с бургерами. Такой подход помогает охватить более широкую аудиторию и получить дополнительный органический трафик за счёт новых тематических запросов.
А какова прибыль?
Один из примеров эффективности был опубликован на moz.com. В рамках эксперимента взяли 82 сайта: 41 в контрольной группе и 41 — в тестовой. В тестовой группе в теги title, description и H1 была добавлена ключевая фраза «рядом со мной».
Эксперимент длился 5 месяцев и фокусировался на мобильной выдаче. Результат — более чем двукратное увеличение показов по ключу «рядом со мной» — до 8 833 показов и 46 кликов только за последний месяц.
Заключение
Дорогие друзья! Спасибо, что дочитали статью до конца. Как мы видим, ключевые слова с геопривязкой — это мощный инструмент локального SEO. Они особенно эффективны для привлечения мобильных пользователей и продвижения в конкретных городах или районах. Используйте их стратегически — и вы увидите заметный рост органического трафика и числа клиентов.
