Как создать многоязычный сайт, зачем он нужен и насколько он полезен для SEO?
Введение
Дорогие, друзья! Я рад приветствовать вас сегодня и хотел бы рассказать немного о многоязычных сайтах. Эта статья — лишь малая часть того, что вас ожидает при разработке и оптимизации многоязычного сайта.
На сайте Reddit есть замечательный комментарий, который мы приберегли для этого дня.
В нем прекрасно сказано, что простой перевод контента и добавление второго, третьего или даже четвертого языка на ваш сайт не делает его SEO-оптимизированным.
Да, тенденции развития многоязычия постоянно меняются, но, как и в любом другом техническом аспекте, здесь есть определенная основа, которую необходимо знать и понимать.
Поэтому в этой статье мы сначала рассмотрим основные этапы, а затем обсудим современные тенденции и примеры из практики, которые можно использовать в вашей SEO-стратегии.
Итак, зачем и кому нужна многоязычность?
Начнем с того, что далеко не каждому бизнесу нужен многоязычный сайт. Как бы сильно вы ни хотели привлечь трафик из других регионов или стран, стоит признать, что многоязычие должно быть чем-то оправдано. Постоянная поддержка многоязычного контента требует много времени и усилий, поэтому многоязычные сайты чаще всего создают крупные B2B-компании. Новостные ресурсы, интернет-магазины и блоги реже имеют многоязычные сайты.
Прежде чем рассмотреть несколько интересных примеров, давайте рассмотрим возможные пути реализации многоязычности. Мы будем ориентироваться только на Google, поэтому будем ссылаться на официальную документацию.
А что же с терминологией?
В области поисковой оптимизации и разработки сайтов существует два термина:
Что такое многоязычный и мультирегиональный сайт?
Многоязычный сайт — сайт, содержащий контент на нескольких языках без привязки к конкретному региону. Например, если вы занимаетесь ремонтом и детализацией автомобилей в Германии, ваш сайт может быть выполнен на двух языках — английском и немецком. Технически ваш сайт по-прежнему относится к региону Германия, но теперь SERP может продвигать релевантные запросы на двух языках.
Мультирегиональный сайт — сайт, который не только содержит многоязычный контент, но и обладает способностью распознавать регион в первую очередь. Такие сайты имеют более сложную структуру. Давайте изменим пример: у вас есть интернет-магазин автохимии, которую вы продаете по всей Европе. Теперь используется мультирегиональный сайт, который сначала распознает регион, например, Испанию, а внутри региона уже содержит несколько языков — испанский и английский. Аналогичная ситуация с Германией — регион другой, но языков тоже два, немецкий и английский.
Как это выглядит для поисковой системы?
Если предположить, что все технические аспекты соблюдены, то краулеры считают ваш сайт во всех регионах по продвигаемым ключевым словам. Это значительно увеличивает входящий трафик. Ведь теперь вы присутствуете в SERP в двух странах и на двух языках в каждой.
Еще один момент, на странице документации Google Webmasters можно найти таблицу с методами управления языками на вашем ресурсе.
Приобретение региональных доменов верхнего уровня (ccTLD)
Первый и наиболее очевидный способ — это покупка доменов верхнего уровня. Отличным и узнаваемым примером является ресторан быстрого питания KFC (Kentucky Fried Chicken). Любимый всеми куриный ресторан использует структуру различных доменов:
Преимущества
Первое преимущество — простота технической реализации. В зависимости от страны, в которой ведется торговля, к определенным видам бизнеса могут предъявляться различные требования. Например, разные требования к платформам реализации, юридическим аспектам и т.д. В реальности каждый из ваших доменов — это отдельный сайт со своим собственным контентом.
Второе преимущество метода — доверие пользователей, обусловленное наличием знакомого домена. В отличие от различных поддоменов или поддиректорий, которые не всегда понятны людям, — здесь все просто. Буквы после точки в имени сайта — это ваша региональная принадлежность, легко узнаваемая невооруженным глазом. По сути, вы сразу отвечаете на вопросы из раздела — «Доставляете ли вы в мою страну?».
Недостатки использования ccTLD
Первое преимущество, связанное с отдельными сайтами, является и первым недостатком. Все ресурсы и усилия, которые вы вложите в сайт в Германии, никак не отразятся на продвижении вашего сайта в Канаде. Это означает, что бюджет на SEO-оптимизацию придется планировать отдельно для каждого региона.
Второй недостаток можно предвидеть, но он все равно вполне объясним — высокие затраты. Как уже говорилось, увеличение количества сайтов напрямую влияет на бюджеты и количество собственных SEO-специалистов или сторонних подрядчиков.
Кроме того, если вы не позаботились о покупке доменов заранее, то после того, как ваш первый домен станет успешным и ваш бизнес будет процветать, вы можете столкнуться с очень неприятной ситуацией — ушлые брокеры скупят аналогичные региональные домены и продадут их вам в три раза дороже.
Различные подпапки под регионами (gTLD + subdirectory)
Второй способ реализации, который вы наверняка видели не раз. Одним из ярких примеров может служить сайт компании Apple.
Примеры URL для разных стран:
- Германия — https://www.apple.com/de/
- Канада — https://www.apple.com/ca/
- Франция — https://www.apple.com/fr/
- Великобритания — https://www.apple.com/uk/
А вот пример URL для Канады на французском языке:
https://www.apple.com/ca/fr/imac-24/
Преимущества
- Все языковые версии страниц находятся в рамках одного сайта, что позволяет усилиям по SEO-оптимизации влиять друг на друга.
- Оптимизированная страница на одном языке может улучшить видимость аналогичной страницы в другом регионе.
- Ссылочная масса распространяется на весь сайт.
Недостатки
- Учет особых требований отдельных стран может быть затруднен из-за общей кодовой базы.
- Один сервер на все локализации может привести к снижению скорости загрузки в удаленных регионах (решается использованием CDN).
Использование поддоменов (gTLD + subdomain)
Последний пример — создание поддоменов для страны или локализации. Примером может служить бренд Gymshark.
- Германия — https://de.shop.gymshark.com/
- Великобритания — https://uk.shop.gymshark.com/
- Франция — https://fr.gymshark.com/
Внедрение поддоменов проще, чем создание отдельных ccTLD-доменов, однако оно не дает тех же преимуществ с точки зрения SEO, как организация структуры на уровне подпапок.
Поддомены (gTLD): преимущества и недостатки
Преимущества
- Для реализации поддоменов достаточно доступа к доменному провайдеру.
- По структуре очень похожи на отдельные домены, но проще в настройке.
- Легко разделяются по URL.
Недостатки
- Каждый поддомен рассматривается поисковыми системами как отдельный сайт.
- Низкая SEO-эффективность при наличии нескольких языков на одном поддомене — нужен отдельный поддомен под каждый язык.
Какой метод выбрать?
Если вы — крупная международная корпорация, используйте ccTLD. Это наилучшее решение для масштабирования бизнеса в Интернете.
Если вы представляете малый или средний бизнес — рекомендуется использовать вложенные папки: простой вариант и наиболее эффективная SEO-стратегия.
Минус папок — возможные задержки в загрузке контента для удалённых регионов. Для устранения используйте CDN.
Нужна помощь в реализации? Мы готовы взять всё на аутсорс!
Тег hreflang
Тег hreflang позволяет указать язык и регион конкретной страницы. Это помогает поисковым системам правильно индексировать и показывать страницы.
<link rel="alternate" hreflang="country-language-code" href="alternative-url">
Пример
<link rel="alternate" hreflang="en-uk" href="https://www.test.com/en/uk">
<link rel="alternate" hreflang="fr-fr" href="https://www.test.com/fr/fr">
<link rel="alternate" hreflang="de-de" href="https://www.test.com/de/de">
Основные правила:
- Используется только для многоязычных сайтов.
- Работает с разными доменами и структурами URL.
- Нужно указывать двусторонние ссылки — страницы должны ссылаться друг на друга.
- URL должен быть полным (с https://).
- Только ISO-коды стран и языков. Страна без языка — не работает.
- Для общих языковых версий можно использовать
hreflang="en". - Не забудьте указать
x-default— версию по умолчанию. - Hreflang можно задать в
sitemap.xmlкак альтернативу.
Пример в sitemap.xml:
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" xmlns:xhtml="http://www.w3.org/1999/xhtml">
<url>
<loc>https://www.example.com</loc>
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-ca" href="https://www.moisait.ca/en"/>
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="fr-ca" href="https://www.moisait.ca/fr"/>
</url>
</urlset>
Интересный пример роста
Gaia — видеосервис по йоге, использующий многоязычную структуру…
Интересный кейс: рост видеосервиса Gaia
Опишем интересный опыт наших западных коллег по продвижению видеосервиса с уроками и различными видеоматериалами по йоге.
Что было сделано?
- Созданы подпапки для Испании, Германии и Франции;
- Добавлены и корректно настроены все теги
hreflangдля локализованного контента; - Решены технические сложности при переходе от предыдущего подрядчика;
- Сформировано семантическое ядро и создан качественный SEO-контент;
- Для контента с видеоуроками, связанными с сезонами, была учтена SEO-специфика и добавлена пагинация.
Каков результат?
Результаты оказались впечатляющими:
- Рост органических подписок из новых регионов составил +41%;
- Общий прирост пользовательского трафика (без учёта США) — +3,3%.
Заключение
Если ваш бизнес ориентирован на международный рынок, а вы еще не включили в свою стратегию многоязычную и многорегиональную SEO-стратегию, то вы теряете свой потенциальный трафик.
Просто посмотрите на цифры гигантов рынка — они наверняка знают, как важно использовать возможности, предоставляемые поисковыми системами:
- Более 60% продаж компании Apple приходится на международный рынок.
- 36,7% автомобилей Ford продается за пределами США.
- Более 50% доходов Alphabet приходится на международные рынки.
- 23% выручки Walmart формируется за рубежом.
Международное SEO — это ключ к увеличению органического трафика на ваш сайт со всего мира. Если вы готовы к росту и масштабированию своего бизнеса, обязательно воспользуйтесь этой возможностью.
Дорогие друзья, спасибо, что читаете! Надеюсь, что это было интересно, а главное — полезно для вас!
