Кейс: SEO-продвижение для переводческого сайта.

Введение

Привет всем поисковым оптимизаторам и всем, кто зашел почитать немного о нашем любимом деле — SEO. Сегодня я напишу об одном из наших интересных кейсов и расскажу о технической оптимизации, ходе работ и достигнутых результатах.

Начало проекта

Я нашел клиента, когда возникла необходимость перевести несколько страниц на несколько языков для одного из наших внутренних проектов. В итоге я остановился на Lingvanex, и в ходе переговоров он стал нашим клиентом.

Проект включал фронтенд на WordPress и кастомный бэкенд. Команда Lingvanex создала отличный сервис, но без учета SEO. Тем не менее, сайт уже получал некоторый органический трафик.

Техническая оптимизация

WordPress — хороший движок, но как и у любой CMS, у него есть свои SEO-слабости. Мы устранили следующие типичные проблемы:

• Удалили страницы JSON REST API
• Отключили Emoji
• Удалили лишние ссылки и стили
• Настроили Last Modified
• Отключили архивы по дате

Также мы добавили отсутствующие атрибуты hreflang, что особенно критично для многоязычных сайтов.

Точки роста

Наиболее перспективным направлением стал hreflang и базовая техническая оптимизация. Мы также проанализировали конкурентов и создали семантически релевантные посадочные страницы по ключевым фразам.

Ход работ и инцидент

После согласования ТЗ с командой разработчиков началась реализация новых страниц. Мы параллельно усиливали ссылочный профиль.

Однако без предварительного согласования была опубликована партия из нескольких тысяч страниц, что вызвало резкое падение поискового трафика.

Причины падения трафика

Причины падения трафика связаны с общим доверием поисковой системы к сайту. Помимо персональных факторов для каждой отдельной посадочной страницы, существуют факторы доверия к сайту в целом.

Кратко поясним: предположим, что доверие к сайту равно 1. Если на сайте 10 страниц, то каждая страница получает 0,1 условной единицы доверия. Этого достаточно, чтобы обойти конкурентов и занять 10 первых мест в результатах поиска.

Но если одновременно добавить в индекс еще 90 страниц, то каждая из них получит только 0,01 условной единицы доверия. Этого уже недостаточно, чтобы обогнать конкурентов, и наши страницы теряют свои позиции.

Конечно, это всего лишь наше объяснение поведения поисковых систем, и не факт, что этот механизм работает именно так, как мы его описали. Все наши предположения основаны на опыте. Основной способ повышения общего траста — увеличение внешней ссылочной массы.

Выход из ситуации

Нам нужно было решить, как исправить ошибку. Мы не стали удалять опубликованные страницы. Большинство из них уже находились в индексе и получали впечатления в поиске. С согласия клиента мы пошли на риск — отказались от правила безопасного наращивания ссылочной массы и увеличили объем закупок ссылок. Также мы увеличили количество создаваемых сателлитов в месяц.

Риск попасть под фильтр был, но, во-первых, он существует всегда. Во-вторых, благодаря инструменту Disavow Links Tool в случае возникновения проблем мы могли отменить их влияние. То есть в худшем случае клиент мог потерять пару месяцев и относительно небольшой бюджет, потраченный на покупку ссылок.

После нескольких месяцев интенсивного наращивания внешних ссылок трафик начал восстанавливаться, а вскоре последовал и рост:

Мы сократили объем закупок и вернулись к стандартной практике.

Текущее состояние проекта

В настоящее время мы поддерживаем сателлитную сеть и не вмешиваемся в развитие проекта. Идея создания посадочных страниц с переведенными фразами была отложена в связи с большой загруженностью программистов.

Недавно клиент повторил ошибку, добавив большое количество страниц без нашего одобрения. Однако благодаря улучшенному ссылочному профилю это не привело к негативным последствиям и лишь увеличило охват ключевых слов.

Заключение

Внешние ссылки так же важны, как и внутренняя оптимизация. Если на сайте недостаточно внешних ссылок, то траст посадочных страниц будет недостаточным для высокого ранжирования.
А появление новых страниц в индексе будет влиять на ранжирование старых, поскольку Google при ранжировании также смотрит на сайт в целом, а не только на конкретную страницу.

Дорогие друзья, я надеюсь, что наш опыт будет вам полезен, и я буду продолжать делиться им с вами. Спасибо за чтение и до скорой встречи!