Контент для SEO-продвижения в Google

Пример анализа сайта на Core Web Vitals

В качестве примера возьмем сайт крупнейшего издания, New York Times. Вам нужно подождать определенное время, пока сервис проанализирует сайт.

Общий тест New York Times прошел блестяще, о чем свидетельствует статус «Пройден».

Влияние контента на SEO

Всем привет! В этой статье мы поговорим о том, насколько сильно контент влияет на ранжирование вашего сайта в результатах поиска Google. Да, даже с точки зрения потребителя мы видим, что контент имеет решающее значение, ведь пользователи посещают ваш ресурс именно ради него. Однако стоит задуматься о том, как он влияет на SEO и как должен выглядеть качественный контент для SEO-оптимизации в Google.

Что говорит Google

Если говорить о контенте, то он является основой поиска Google, для которого, по сути, и существует. Это четко описано на странице «Как работает поиск». Здесь Google прямо пишет, что они учитывают при индексации страниц и их содержимого.

Значение — смысл вашего запроса

Алгоритмы поисковых систем помогают пользователю найти необходимый смысл с помощью подсказок еще во время поиска. На самом деле, если ваш поисковый запрос достаточно популярен и присутствует в поисковых подсказках, вам определенно будет проще попасть в ТОП SERP.

Кстати, это особенно актуально для блогов, интернет-магазинов и новостных сайтов.

Качество контента

У Google есть собственные критерии оценки качества контента, использующие комплексную оценку сигналов и пользовательских данных. Поисковая система определяет качество контента и ранжирует его в SERP в порядке убывания.

«Одним из таких сигналов является наличие ссылок на контент с других известных сайтов. Это часто является хорошим показателем достоверности информации. Чтобы научить наши системы более точно определять качество информации, мы используем агрегированные данные о рейтинге качества результатов в Google Search.»

— Google

Удобство использования

Следующая рекомендация от Google — удобство взаимодействия с контентом. Это может включать множество факторов, от скорости загрузки до оптимизации пользовательского опыта (UX).

«Наши системы также оценивают удобство просмотра контента. При прочих равных условиях более доступный контент может быть более полезным.

Например, наши системы оценивают удобство работы со страницей, включая оптимизацию для мобильных устройств. Мы также проверяем скорость загрузки контента, которая играет важную роль для пользователей телефонов и планшетов.»

— Google

*Важное примечание: в цитате упоминается ссылка на документ для разработчиков, в котором описаны факторы оценки. Вы можете ознакомиться с ним самостоятельно по этой ссылке.

Контекст заявки

И последняя часть алгоритма приложения Google — контекст запроса. Поисковая система анализирует местоположение, предыдущие запросы и другие данные пользователя, чтобы определить намерения.

«Мы показываем результаты поиска, основываясь на данных о стране и местоположении пользователя. Например, если житель Чикаго введет запрос «футбол», ему будет показана информация об американском футболе и клубе Chicago Bears.

Если запрос «футбол» поступает от пользователя из Москвы, то результаты, связанные с обычным футболом и российской Премьер-лигой, будут иметь более высокий приоритет. Кроме того, при выборе наиболее релевантных результатов учитываются настройки поиска, включая язык и фильтры SafeSearch (которые позволяют исключить неподходящие результаты).»

— Google

И каков же результат?

Как только Google удается определить смысл запроса (намерение пользователя), алгоритмы анализируют контент, чтобы определить релевантность каждой страницы сайта заданному запросу. Из этого можно сделать вывод, что контент является фактором ранжирования в SERP Google.

Рекомендации Google по разработке контента

Теперь перейдем к самому интересному. Что именно важно в контенте и на что обращают внимание алгоритмы, сильно зависит от типа контента. Например, к сайтам с YMYL-контентом предъявляются гораздо более строгие требования.

*Примечание: YMYL (Your Money or Your Life) — сайты, которые могут повлиять на финансовое благополучие, безопасность и здоровье людей.

Сюда относятся сайты следующих тематик:

• Новостные сайты, публикующие информацию о международных событиях, политике, бизнесе, науке и технологиях;
• Сайты социальных служб, юристов и государственных учреждений;
• Сайты и сервисы, ориентированные на финансовую сферу;
• Все сайты, связанные со здоровьем, медициной и безопасностью;
• Практически весь сегмент электронной коммерции.

Кстати, за год рекомендации Google по контенту практически не изменились.

Вот свежие рекомендации:

1. Пишите понятный и легко читаемый текст;
2. Организуйте темы на сайте;
3. Создавайте свежий и уникальный контент;
4. Стремитесь завоевать доверие пользователей;
5. Сделайте контент экспертным;
6. Следите за количеством рекламы на страницах сайта (чтобы не отвлекать пользователей от потребления контента);
7. Разумно используйте ссылки.

Более подробно с этими рекомендациями вы можете ознакомиться, перейдя по ссылке. Интересно, что не все вышеперечисленные рекомендации являются факторами ранжирования, но в руководстве по ранжированию четко сказано, что Google смотрит на E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). (Об этом мы поговорим чуть позже).

*Примечание: E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это алгоритм Google, разработанный для борьбы с низкокачественным контентом. Нет никаких конкретных доказательств того, что он является фактором ранжирования.

Но вот контрольный список, который поможет убедиться, что ваш сайт соответствует этим рекомендациям:

«Да. И я могу сказать вам, что это за факторы. Это контент и ссылки, указывающие на ваш сайт».

Далее он пояснил, что эти два фактора не имеют градации важности и являются эквивалентными. И это еще раз доказывает, что контент влияет на ранжирование в Google.

Топ-5 форматов контента для Google

1. Интервью. На наш взгляд, интервью — один из самых недооцененных форматов контента. Интервью часто содержат ценный для пользователей контент, поэтому Google, естественно, отдает предпочтение страницам/постам с интервью. Кроме того, публикации с интервью имеют множество преимуществ: от обратных ссылок на ваши материалы до большего доверия к вашему сайту со стороны пользователей благодаря авторитету приглашенных экспертов.

2. Больше списков. Люди любят списки, а Google любит уникальный контент, содержащий списки. Кроме того, списки легко создавать, и они могут быть посвящены любой теме, которая интересует вашу аудиторию. (И да, вы сейчас тоже читаете список 😉)

3. Исследования и опросы. Людям нравится узнавать мнение других пользователей, особенно если тема популярна. Проведите собственный опрос или исследование. Да, сбор данных или проведение экспериментов займет время, но при правильном подходе результаты могут быть потрясающими. Не забудьте визуализировать и систематизировать полученные результаты. Если контент будет качественным, есть все шансы получить значительное количество внешних ссылок, когда другие издания будут ссылаться на вашу страницу. Это очень помогает в продвижении.

4. Сравнение продуктов, услуг или инструментов. Чтобы привлечь внимание Google, ваше сравнение должно быть полным, уникальным и полезным для потенциальных читателей. Даже если вы пишете спонсорский материал, постарайтесь сделать его интересным.

5. Кейсы. Кейсы — один из лучших форматов контента, который можно представить на сайте компании. Они несут в себе и опыт, и продвижение. Добавьте интригующий заголовок и обратитесь к хорошему копирайтеру, чтобы увеличить шансы на попадание в топ-результаты.

Рекомендации по оптимизационному контенту

И наконец, вот список рекомендаций, которые обязательно нужно использовать при создании и оптимизации контента для Google:

1. При написании каждой новой публикации помните о поисковом намерении.
   Спросите себя: «Что пользователь хочет получить по этому запросу?» Проверить поисковое намерение для ключевого слова можно с помощью инструмента Semrush Keyword Magic Tool.
2. Размещайте ключевые слова в публикациях с умом.
   К сожалению, использование типичного «набивания ключевых слов» может только ухудшить ситуацию и привести к штрафам со стороны поисковой системы. «Набивка ключевых слов» стала настолько распространенной, что Google официально включил ее в свои правила борьбы со спамом.
3. Создавайте подробный контент.
   Чем лучше ваша публикация раскроет тему, тем больше шансов у нее появиться в расширенном выпуске. Используйте ключевые слова, состоящие из запросов, предвосхищайте возможные вопросы пользователей.
4. Оптимизация изображений.
   В SEO контент означает не только текст, но и изображения, видео и анимацию. Чтобы повысить скорость загрузки, используйте формат webp. Указывайте ключевые слова в атрибутах изображений для лучшей индексации.
5. Четкая структура материала.
   Контент должен быть не только полезным, но и легко воспринимаемым. Пример качественной структуры статьи — логичная последовательность, подзаголовки, списки и визуальные блоки.
6. Внешние ссылки.
   Повышайте авторитет домена, ставя ссылки на качественные источники из топ-3 SERP. Это усиливает доверие со стороны Google.
7. Внутренние ссылки.
   Создавайте логичную перелинковку с другими материалами вашего сайта для улучшения навигации и удержания пользователя.
8. Метаописание.
   Сделайте его информативным и включите ключевое слово. Google подсвечивает совпадающие фразы в результатах поиска.

• ✔️ Используйте внутренние ссылки
• ✔️ Пишите убедительные метаописания
• ✔️ Сосредоточьтесь на читабельности

Если вы будете следовать хотя бы некоторым из этих рекомендаций, качество вашего контента обязательно улучшится, что поможет вам достичь более высоких позиций в SERP.

Заключение

Дорогие друзья! Спасибо, что дочитали статью до конца! Мы поделились своим мнением о том, что контент — это фактор ранжирования, поэтому создание контента определенно требует от вашей компании определенного внимания.