Локальные веб-сайты: Что необходимо знать перед продвижением через локальные поисковые запросы
Введение
В этой статье мы рассмотрим тему SEO-продвижения по локальным поисковым запросам и ответим на главный вопрос темы — стоит ли создавать страницы для своего бизнеса под разными локальными геозонами.
Локальные посадочные страницы
Большинство людей сильно недооценивают потенциал страниц или сайтов, созданных для местного бизнеса.
Обычно процесс выглядит следующим образом:
1. Создается сайт, на котором указывается название компании, адрес, телефон, часы работы. Иногда на сайт добавляются даже карты Google.
2. Затем страница заполняется текстом, который никто не будет читать, потому что он сделан очень небрежно в стиле «и так сойдет». А если у вас несколько филиалов, то вы просто копируете текст на каждую страницу, поэтому уникальности нигде нет.
3. И если у вас хватит смелости, то добавляется призыв к действию. Возможно, это будет какая-то акция, о которой потом забудут.
И как вы думаете, это работает? Оказывается, работает для локального SEO, и это удивительно! Но если задуматься, что еще нужно потенциальному клиенту?
Простой пример:
Я хочу отдохнуть в Амстердаме и много слышал о клубе под названием Atelier. Чтобы получить более подробную информацию, я ввожу в строку поиска простой запрос «Atelier в Амстердаме».
На третьем месте мы видим нужный мне сайт. И я просто щелкаю по нему мышкой. Что меня будет интересовать? Адрес, часы работы, текущие события, меню, наличие дресс-кода или каких-либо других правил.
Всю эту информацию можно найти на местном сайте.
И я даже могу забронировать столик на нужную мне дату и количество человек. Удовлетворяет ли это мои потребности? Безусловно!
Теперь давайте вместе разберемся, как лучше продвигать местные магазины, заведения и другие компании в Google.
Назначение страницы с указанием местоположения.
В традиционной розничной торговле такие страницы обычно можно разделить на четыре типа:
1. Точное местоположение. Указывается местоположение конкретной компании/предприятия; например, Club Atelier — Anthony Fokkerweg 3, 1059 CM Amsterdam.
2. Расположение отдела или подразделения. Здесь обычно указываются конкретные услуги или отделы, имеющиеся в данном месте. Примером может служить магазин Apple или Samsung.
3. Страница города. Здесь обычно указывается город, в котором находится физический адрес компании, например — Google Amsterdam (The Netherlands) — MD Amsterdam.
4. Страница штата/региона/страны. Мы считаем, что это достаточно понятно. Страницы, на которых указывается штат или страна, в которой находится компания.
На самом деле все зависит от номенклатуры адресов в конкретных странах, поэтому на разных региональных доменных зонах можно увидеть различные вариации.
Отличным примером в этом отношении являются юридические фирмы в США. В связи с тем, что в разных штатах может действовать совершенно разное законодательство, легко создать локальный сайт для юриста, работающего в конкретном штате.
Например, кто-то уже пишет в заголовке, что занимается делами о травмах. Такой подход поможет вам создать структуру, нацеленную на результаты поиска в определенных регионах — обычно они отображаются ниже/выше локальных пакетов — и поможет вашему бизнес-профилю Google (GBP) быть более релевантным для запросов, связанных с этими регионами.
Почему это важно для SEO?
Несмотря на то что локальные страницы являются относительно простым SEO-инструментом, они могут существенно помочь вашим SEO-усилиям. Эти страницы предназначены для двух типов поисковых запросов:
1. Брендовые запросы.
Фактически, оптимизация под них должна быть вашим главным приоритетом. Когда пользователь вводит поисковый запрос типа «McDonald’s рядом со мной», Google стремится показать на карте ближайшее отделение. То же самое должно быть применимо и к вашей компании. В эту категорию также входят аналогичные по смыслу запросы, такие как «часы работы предприятия N», «адрес предприятия N» и т.д.
Важный момент: если у вас нет конкретной страницы с указанием местоположения, Google может отобразить вашу домашнюю страницу или страницу из соседнего города, а возможно, и страницу стороннего сайта, например, местного бизнес-каталога, который использует название вашего бренда плюс местоположение в целях SEO.
2. Небрендированные локальные запросы.
Это запросы, которые изначально не содержат названия вашей компании, что указывает на то, что пользователь, возможно, не слышал о вас раньше. Однако если предоставляемые вами услуги соответствуют их поисковому запросу, у вас есть возможность привлечь их внимание.
Примерами таких запросов являются «пицца рядом», «бургеры рядом», «лучший ресторан в городе N» и т.д.
Компании с одним местоположением часто ранжируются по этим запросам, используя только свою главную страницу, которая, по сути, является страницей местоположения. Однако если у вас несколько филиалов в пределах одной географической зоны, то целесообразно создавать страницы, ориентированные на конкретные районы, города или штаты.
Ссылочный вес
Местные страницы также являются отличным магнитом для внешних ссылок. На них часто ссылаются бизнес-каталоги, и со временем на них накапливаются обратные ссылки с сайтов местных СМИ и других ресурсов. Впоследствии эти обратные ссылки могут распространить ссылочный авторитет на весь сайт.
Ранжирование локальных страниц в локальном пакете
Прежде чем углубиться в эту тему, давайте разберемся, что такое локальный пакет. Под локальным пакетом понимаются три верхние позиции в расширенных результатах поиска, которые вы видите, например, при поиске «лучшее кафе Амстердама».
Наиболее важным фактором ранжирования в Local Pack является наличие бизнес-профиля Google (GBP) и привязка его к региональной странице, для которой вы хотите получить рейтинг.
Важный момент: стоит отметить, что домашняя страница может иметь больше возможностей для таргетинга по местоположению, чем локальная страница в конкретном городе. Поэтому рекомендуется протестировать, какая из них лучше работает для вашего GBP.
Базовый набор данных для хорошего ранжирования
Все проще, чем кажется. Данные на вашей странице и данные на вашем GBP должны совпадать. Основной набор данных включает в себя название компании, адрес, контактный телефон и часы работы.
Из личного опыта известно, что локальные страницы с точными данными всегда занимают более высокие позиции в результатах поиска по сравнению с компаниями, данные которых не совпадают или являются неполными.
Организуйте данные на локальных страницах с помощью разметки LocalBusiness schema. Сюда входят NAP (название, адрес и номер телефона), а также часы работы, варианты оплаты и средний чек. Существует несколько категорий, поэтому лучше всего определить, какая из них подходит именно вашей компании.
Для справки, в данной разметке существует не менее десятка специфических категорий, таких как:
АрхивОрганизация
Автобизнес
Уход за детьми
Стоматология
Химчистка или прачечная
Служба скорой помощи
Агентство по трудоустройству
Развлекательный бизнес
Финансовая служба
Пищевые предприятия
ПравительствоОфис
Бизнес в сфере красоты и здоровья
Домашний и строительный бизнес
Интернет-кафе
Юридические услуги
Если у вас мультибрендовая компания, обязательно ознакомьтесь с категориями «Организации», чтобы правильно разметить данные на своей странице.
Важный момент: Не забывайте о хлебных крошках, которые соединяют родительские URL-адреса городов/штатов, размеченные с помощью схемы Breadcrumb. Кроме того, следует помнить, что метатеги типа H1 должны подчеркивать название бренда и его местоположение. Например, «McDonald’s в Аризоне».
Расширенное SEO для локальных страниц
Если вы думаете, что это может быть сложно, расслабьтесь. Потребуется лишь небольшое самообучение, но при желании это вполне возможно сделать самостоятельно. Давайте разберем все пошагово. Локальную оптимизацию можно начать просто с копирования блока или страницы конкретного сервиса и замены метаданных, а также редактирования данных на странице в соответствии с желаемой географией. Таким образом, вы сможете самостоятельно проверить, возможно ли масштабирование вашей компании в локальном SEO.
Расширенное SEO для локальных страниц
Не забудьте включить в локальные страницы ссылки на страницы с ближайшими местоположениями. Зачем, спросите вы?
Все дело в том, как работает Googlebot: когда у компании слишком много отделений или филиалов, поисковым ботам становится сложнее индексировать вашу компанию. Поэтому необходимо создавать перекрестные ссылки между филиалами. На практике это работает следующим образом. Если у вас несколько филиалов в штате N, то на странице города A вы создаете ссылку на город B в том же штате. Таким образом, поисковым ботам будет проще понять, что ваш филиал действительно находится в городе A штата N, поскольку вы также упоминаете соседний город B того же штата.
Добавьте отзывы
Обязательно разместите на своем сайте ленту отзывов и не забывайте постоянно обновлять ее.
Важный момент: прежде чем приступить к решению этого вопроса, обязательно ознакомьтесь с документацией Google по отображению отзывов и возможными штрафами, которые могут быть наложены поисковым гигантом за манипуляции с отзывами.
После внедрения разметки для отзывов они будут отображаться в бизнес-профиле вашей компании. Чем больше у вас отзывов и чем выше ваш рейтинг, тем больше шансов занять высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP).
Ссылки на категории продуктов или услуг
Если у вас, например, есть пиццерия, разместите на своей локальной странице ссылку на категории, в которых представлены ваши пиццы. Это даст дополнительный толчок к ее ранжированию.
По опыту коллег можно сказать, что компании, которые так поступают, обычно занимают на несколько позиций выше. Это простое действие, которое можно выполнить в течение часа и наслаждаться будущими результатами.
Что не следует делать?
Есть вещи, которые мы не рекомендуем делать или просто не уверены, что они дадут желаемый результат. Например:
1.Создание «тонких» страниц для каждого района. Это классическая стратегия для компаний, ориентированных на оказание услуг, часто с уникальным контентом для каждой страницы. Однако известны случаи, когда Google применял к таким страницам ручные санкции. Изучите своих конкурентов в этой нише и посмотрите, какие страницы пользуются наибольшей популярностью, а затем убедитесь, что ваши страницы так же или даже лучше. В локальном SEO порог качества контента ниже, чем в международном SEO.
2. Если вы являетесь розничным продавцом, представляющим несколько брендов, нет необходимости создавать отдельные локальные страницы для каждого бренда. Большая часть информации будет дублироваться, что приведет к минимальному органическому трафику.
Прежде всего, избегайте создания локальных страниц без указания физического местоположения. В 90% случаев это приводит к неудаче. Google предпочитает ссылки на физические адреса.
Это основные моменты, от которых мы просим воздержаться при экспериментах с локальным SEO.
Заключение
Несмотря на то что большинство наших коллег разделяют факторы ранжирования локальной поисковой оптимизации в процентах, мы будем делать это по-другому. Спросите, почему? Дело в том, что все уникально, даже если вы прямо сейчас попробуете набрать в Google «local seo ranking factor 2022», данные для каждого агентства будут разными.
Просто помните, что в локальном SEO важно следующее:
Точная информация
Правильная разметка данных
Уникальный контент
ссылочный профиль
Аутентичные отзывы
Ключевые слова
Спасибо, что дочитали статью до конца! Надеюсь, что статья окажется полезной для вас! Не бойтесь экспериментировать, только старайтесь делать это шаг за шагом, чтобы не сломать SEO и сайт в целом.
