Микроразметка сайта — полное руководство

Что такое микроразметка

Микроразметка — это как закладки в книге для поисковых систем. Это фрагменты HTML-кода, которые помогают Google, Яндексу и другим поисковикам лучше понять, что изображено на вашем сайте. Представьте, что вы ищете рецепт в Google, и помимо названия, вам сразу показывают время приготовления, рейтинг и количество отзывов. Это — результат микроразметки.

Исследования Search Engine Land показывают, что страницы с правильно настроенной микроразметкой получают до 30% больше кликов по сравнению с обычными страницами. Это связано с тем, что такие страницы становятся более информативными прямо в поисковой выдаче. Например, интернет-магазины, внедрившие микроразметку для товаров, видят значительное улучшение в показателях кликабельности и конверсий.

Зачем нужна микроразметка

Микроразметка помогает сайту выделиться среди других в поисковой выдаче. Она добавляет видимую информацию, которая сразу отвечает на некоторые вопросы пользователя. Например, если у вас есть сайт с отзывами о товарах, добавив микроразметку, вы сможете показать рейтинги прямо в результатах поиска.

«Микроразметка — это возможность сделать ваш сайт заметнее и полезнее для пользователей, улучшив его видимость и удобство взаимодействия».

По данным Moz, разметка страниц товаров и услуг может увеличить кликабельность (CTR) на 20-25%, что особенно важно для интернет-магазинов. Это работает следующим образом: когда пользователи видят важные данные, такие как цена и рейтинг товара, им проще и быстрее принять решение о покупке, что увеличивает вероятность перехода на ваш сайт.

Задачи микроразметки

• Увеличение CTR. Расширенные сниппеты привлекают больше внимания пользователей. Они дают больше информации до того, как пользователь кликнет на ссылку. В отчёте Search Engine Watch говорится, что такие страницы имеют до 30% больший CTR, чем обычные результаты поиска.
• Увеличение доверия. Показ отзывов и рейтингов ещё до перехода на сайт создаёт ощущение прозрачности и доверия. Пользователи склонны выбирать товары и услуги с высоким рейтингом, особенно если это видно прямо в результатах поиска.
• Улучшение индексации. Поисковые системы лучше понимают содержание страницы, когда данные структурированы и описаны с помощью микроразметки. Это улучшает индексацию сайта и повышает его релевантность.

Виды микроразметки

Микроразметка бывает разных типов, и выбор нужного зависит от контента на сайте:

• Schema.org — это универсальная разметка данных, поддерживаемая всеми крупными поисковыми системами (Google, Яндекс, Bing). Она охватывает такие данные, как продукты, статьи, рецепты, события и отзывы.
• Open Graph — микроразметка для социальных сетей, созданная Facebook. Она контролирует, как ваши ссылки отображаются при публикации в соцсетях, добавляя такие элементы, как заголовки, изображения и описания.
• Twitter Cards — разметка для улучшения отображения ссылок в Twitter. Она позволяет добавлять миниатюры, описания и другие элементы для более привлекательного представления контента.

Google предоставляет инструмент Structured Data Markup Helper, который помогает добавлять микроразметку для различных типов страниц, упрощая процесс внедрения даже для тех, кто не имеет глубоких технических знаний.

Пример использования Schema.org

Представьте, что у вас интернет-магазин, и вы хотите показывать пользователям в поиске не только название товара, но и его цену, рейтинг и количество отзывов. С помощью разметки Schema.org это становится возможным.

Исследования Google показали, что страницы с разметкой товаров (Product) могут увеличить количество кликов до 10-15% за счёт более полного отображения информации. Более того, такие расширенные сниппеты способствуют росту конверсий, потому что пользователь уже видит ключевые характеристики товара до перехода на сайт.

Типы разметки данных Schema.org

Schema.org поддерживает множество типов данных. Наиболее популярные:

• Product — для интернет-магазинов. Эта разметка позволяет отображать информацию о товаре, его цене, наличии и рейтинге прямо в поисковой выдаче.
• Organization — для компаний и организаций. Используется для отображения контактной информации, адресов и других данных об организации.
• Review — позволяет показывать отзывы и рейтинги. Это особенно полезно для сайтов с товарами или услугами, где отзывы играют ключевую роль в принятии решений пользователями.
• Recipe — разметка для кулинарных сайтов, позволяющая выводить время приготовления, калории и ингредиенты в поисковой выдаче.

Для получения более детальной информации о доступных типах данных можно ознакомиться с документацией на официальном сайте Schema.org.

Что говорят поисковые системы

Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, активно рекомендуют использовать микроразметку. В своих руководствах они подчёркивают, что правильно настроенная микроразметка помогает улучшить взаимодействие пользователя с результатами поиска. Согласно данным Google, страницы с микроразметкой получают на 10-15% больше кликов.

Google Search Central описывает микроразметку как ключевой элемент, который помогает поисковым системам лучше интерпретировать содержание страницы и отображать его в более привлекательной форме для пользователей.

Что поддерживают поисковые системы

Google, Яндекс, Bing и другие поисковые системы поддерживают множество типов микроразметки, которые помогают улучшить видимость сайтов. Среди наиболее популярных типов:

• Продукты — отображают цену, наличие на складе и отзывы о товаре.
• Отзывы — помогают пользователям увидеть рейтинг товара или услуги, а также количество отзывов.
• Мероприятия — включают дату, время и место проведения.
• Рецепты — показывают ингредиенты, калорийность и время приготовления.
• Фильмы — отображают информацию о фильмах, включая актёров, жанры и рейтинги.

На сайте Google можно найти подробные примеры того, как реализовать эти типы микроразметки на своём сайте.

Эффективные сущности словаря Schema.org

Некоторые из сущностей Schema.org оказывают значительное влияние на улучшение видимости страниц в поисковых системах:

• Product — одна из самых эффективных для интернет-магазинов, так как она позволяет показать цену, отзывы и наличие товара, что важно для принятия решений пользователями.
• Review — используется для вывода рейтингов и отзывов, что усиливает доверие пользователей к продукту или услуге.
• Recipe — разметка, популярная среди кулинарных сайтов. Она позволяет показывать важные детали рецептов (время приготовления, калорийность и т.д.).
• Event — помогает отобразить информацию о предстоящих мероприятиях прямо в результатах поиска, включая дату и место проведения.

Полный список поддерживаемых сущностей можно найти на Schema.org.

Примеры микроразметки

Пример для интернет-магазина: если вы хотите показать пользователям цену и отзывы о товаре, вот как это будет выглядеть с точки зрения микроразметки:

Это помогает не только улучшить визуальную составляющую выдачи, но и повысить конверсии, так как пользователи видят важную информацию сразу.

Как добавить микроразметку на сайт

Чтобы добавить микроразметку на сайт, можно использовать несколько подходов:

• Добавление через HTML-код. Это наиболее точный способ, требующий ручного редактирования HTML-файлов. Здесь вы можете добавить все необходимые атрибуты к элементам страницы.
• JSON-LD. Это более современный метод, который внедряется через теги <script>. Google рекомендует этот метод, потому что он легко обновляется и не затрагивает основной код страницы.

• Плагины для CMS. Если ваш сайт работает на WordPress или другой CMS, вам могут помочь плагины, такие как Yoast SEO или Schema Pro, которые автоматически добавляют микроразметку для ключевых страниц.

Полезные инструменты для проверки

После добавления микроразметки важно проверить её корректность. Существуют специальные инструменты:

Инструмент	Описание
Google Structured Data Testing Tool	Проверка валидности микроразметки на сайте
Яндекс.Вебмастер	Проверка микроразметки на русскоязычных сайтах
Rich Results Test	Тест для проверки, как микроразметка будет выглядеть в выдаче

Бонус: редкие схемы разметки

Помимо стандартных типов разметки, таких как Product или Review, существуют редкие, но полезные схемы, которые могут быть актуальны для узкоспециализированных сайтов:

• MedicalEntity — помогает структурировать медицинскую информацию: описание заболеваний, лекарств и методов лечения. Эта разметка может быть полезна для сайтов с медицинским контентом.
• MusicRecording — разметка для музыкальных записей. Она помогает поисковикам лучше понимать контент музыкальных сайтов, улучшая его видимость в поиске.
• Course — для образовательных сайтов, предлагающих онлайн-курсы. Разметка Course позволяет показывать информацию о продолжительности курсов, сертификациях и обучающих материалах.

Эти и другие редкие схемы можно найти на Schema.org.