Обзор ECOSIA: Подходит ли она для SEO?

Введение

Здравствуйте и добро пожаловать, дорогой друг!

В этой статье мы расскажем о малоизвестной, но не менее интересной поисковой системе ECOSIA. Мы обсудим все ее особенности и, самое главное, ответим на вопрос, стоит ли оптимизировать свой сайт под эту поисковую систему.

Общее описание

ECOSIA — европейская поисковая система родом из Германии, имеющая социальную и экологическую направленность. 80% доходов от рекламы компания отдает на проекты по посадке деревьев по всему миру.

Интерфейс поисковой системы

Главная страница поисковой системы не так привычна, как у её старших братьев — Google, Bing и Yahoo.

Поисковая строка размещена в левом верхнем углу, что делает её менее заметной. Также пользователю настойчиво предлагается установить расширение — по сути, обычный поисковый виджет.

Функциональные элементы

• Счётчик деревьев — количество деревьев, посаженных благодаря вашим поискам.
• Новости — лента с последними обновлениями проекта.
• Меню с шестью разделами:
  • Privacy — политика конфиденциальности.
  • Подарочные деревья — покупка сертификатов на деревья.
  • Блог — публикации команды Ecosia.
  • Карьера — открытые вакансии.
  • Помощь — поддержка пользователей и инфо о проектах.
  • Settings — раздел настроек.

Маленький секрет Ecosia

Наиболее интересный пункт в разделе Settings раскрывает один важный факт.

В настройках указано, что поисковая система Ecosia на самом деле использует Bing как технологическую платформу. Это значит, что поисковая выдача, ранжирование и рекламные алгоритмы формируются именно с помощью Bing. Следовательно, SEO-оптимизация под Ecosia ничем не отличается от стандартной оптимизации под Bing.

Секрет поисковых алгоритмов ближе, чем вы думаете

Нажмите кнопку «Узнать больше» и…

Что может «зеленая» поисковая система?

Важно понимать, что использовать Ecosia для привлечения дополнительного трафика можно и даже нужно. Ее аудитория достаточно специфична, и, да, она доступна не во всех регионах. О них мы поговорим ниже, когда будем рассматривать целевую аудиторию проекта. Однако если у вас есть социальный проект или компания, ориентированная на «зеленую» аудиторию, то это ваш идеальный источник трафика, пусть и не очень многочисленный, но очень теплый. А если вы хотите, чтобы все было сделано за вас, добро пожаловать к нам на аутсорсинг!

Функциональность поисковой системы

Поисковая система может выполнять такие базовые задачи, как:

• встроенный калькулятор,
• конвертер валют и единиц измерения,
• поиск рейсов,
• часовых поясов,
• переводчик,
• погода.

Нас больше всего интересуют те моменты, которые могут повлиять на результаты поиска по сайту — Ecosia Maps и Points of Interest.

Карты Экосии

Что касается ГИС-системы, то она пока находится в стадии бета-тестирования и использует открытые карты от OpenStreetMap.

Интересные места — это часть Tripadvisor, интегрированная в результаты поиска Ecosia. Это бесплатный метод ранжирования в поиске, если вы на первых позициях в Tripadvisor.

Экологичные возможности

Ecosia имеет собственные маркеры:

• значок зеленого листа,
• значок ископаемого топлива,
• рейтинг воздействия на климат,
• рейтинг влияния страны.

Зеленый лист

Используется для:

• Economy for the Common Good (GWÖ),
• B-Corp,
• BNW — Bundesverband Nachhaltiges Wirtschaften e.V.

Ископаемое топливо

Значок ставится на крупные промышленные компании, связанные с «грязной» энергетикой (уголь).

Рейтинги выбросов и влияния

Эти данные собираются с Берлинским институтом, однако подробностей нет. Это скорее справочная информация для пользователей.

А вот и рейтинг стран:

Поговорим о статистике

Теперь о самом интересном. Давайте посмотрим, кто пользуется поисковой системой, каковы позиции в конкретных регионах и какова целевая аудитория. Несмотря на относительно небольшую популярность в мире, Ecosia удалось захватить 1% поискового рынка в Германии и Франции. Много ли это? Конечно, нет. Но для небольших локальных компаний, аудитория которых активно интересуется вопросами охраны природы и экологии, оптимизация под «зеленый» поисковик может стать отличным дополнением к SEO-стратегии.

Что касается позиций, то картина следующая. ECOSIA находится в топ-4 поисковых систем в Германии, что неудивительно, поскольку проект базируется в Берлине.

Далее мы видим хорошую вовлеченность и 160 млн посещений в мае 2023 года. Все данные, кроме количества посещений, практически идентичны bing.com, который занимает третье место среди поисковых систем в Германии.

Если вернуться к географическим данным, то на основе данных Similar Web данные по посещениям в разрезе регионов выглядят следующим образом:

Для небольшой поисковой системы, не имеющей собственных поисковых алгоритмов и большой экосистемы сервисов, результаты весьма неплохие. Теперь поговорим о целевой аудитории проекта.

Гендерное разделение практически одинаково: 48,53% — мужчины, 51,47% — женщины. Основные возрастные категории — 25-34 и 18-24, что в общем-то понятно. Молодое поколение в Европе в настоящее время ориентировано на защиту окружающей среды и движения по сохранению экологии.

Интересы аудитории и особенности поведения

Интересы пользователей Ecosia оказались не столь однозначны, как можно было бы предположить для «зеленого» поисковика.

• 1-е место: компьютерные технологии и электроника
• 2-е место: категории 18+ (Германия, такая Германия)
• 3-е место: видеоигры
• 4-е место: программирование
• 5-е место: новости и СМИ

Также важно отметить, что трафик с мобильных устройств и с десктопов распределяется практически равномерно.

Характер трафика

Большинство пользователей Ecosia заходят напрямую — через закладки или установленное расширение, что говорит о сформированной лояльной аудитории.

Источники в социальных сетях

Наиболее заметный источник трафика из социальных сетей — это YouTube. Более половины переходов из соцсетей приходятся именно на него.

Рекламные возможности Ecosia

Хотя основное внимание в статье уделено SEO, нельзя не упомянуть о платной рекламе. Она существует и осуществляется через Microsoft Advertising Network, поскольку Ecosia использует поисковую технологию Bing.

Размещение рекламы на Ecosia

Самое забавное во всей этой ситуации то, что разместить рекламу только на Ecosia в настоящее время невозможно. Техническая поддержка поисковой системы создала анкету для тех, кто хочет размещать рекламу только на Ecosia, но пока никаких объявлений об этом не было.

Размещение сайта на Ecosia

Вернемся к тому, что Ecosia использует движок Bing. Поэтому отдельного размещения на Ecosia просто не существует. Оптимизация и размещение сайта происходит непосредственно под Bing через Bing Webmaster Tool.

Мы уверены, что вы знакомы с инструментом Bing Webmaster Tool и теми действиями, которые необходимо предпринять для индексации вашего сайта и его появления в результатах поиска.

Если у вас возникли вопросы, задавайте их в комментариях, и мы расскажем об этом инструменте и обсудим технические нюансы оптимизации под Bing и другие поисковые системы, использующие этот механизм.

Заключение

Подводя итог, можно со 100%-ной уверенностью сказать, что Ecosia имеет право быть включенной в долгосрочную стратегию продвижения, хотя бы благодаря следующим моментам:

• Это одна из 5 ведущих поисковых систем в Германии и Франции;
• Более 20 млн. активных пользователей ежемесячно;
• Молодая целевая аудитория в возрасте от 18 до 35 лет, которой небезразлична экология;
• Поисковая система, безусловно, будет развиваться и дальше, а значит, вокруг нее будет расти своя экосистема, возможно, небольшая, но все же своя.

Поэтому, если ваш проект связан с экологией или ваша компания активно проводит акции в поддержку защиты окружающей среды, вы обязательно найдете свою европейскую целевую аудиторию.

Дорогие друзья, спасибо, что читаете! Надеюсь, что это было интересно и, главное, полезно для Вас!