Ошибки на миллион долларов: SEO-продвижение торговой площадки Amazon.
Введение
Дорогие друзья, я рад приветствовать вас! Сегодня наша команда хотела бы рассказать вам о том, какие SEO-методы использует гигантская торговая площадка Amazon и какую пользу это может принести вам.
Ключевые наблюдения по SEO Amazon
- На странице присутствует пять тегов
h1. - Внутренний поиск товаров используется пользователями в три раза чаще, чем поисковыми системами.
- Существует не менее 36 доменов, перенаправляющих пользователей на Amazon.com.
- Скорость загрузки страницы низкая.
- Тег
titleрасположен в нижней части контейнераbody.
Статистика органического трафика Amazon
Согласно статистике Similarweb, 20,17% трафика на amazon.com поступает из органического поиска. При общем количестве посещений 2,3 млрд. в месяц происходит около 464 млн. кликов из поисковых систем. Более 80% покупателей находятся в США. Существуют также региональные версии сайта, например, amazon.sg для жителей Сингапура и Малайзии с посещаемостью около 6 млн. человек в месяц.
Альтернативные данные от Semrush
Статистика Semrush показывает более скромные результаты: 831,9 млн. органического трафика (79% посещений из США). Пик органического трафика хорошо коррелирует с пандемией коронавируса.
Рекламный трафик как дополнение к SEO
Рекламный трафик Amazon на порядок ниже органического и составляет от 20 до 80 млн. посещений в месяц. Судя по тенденции к его увеличению, он компенсирует недостатки SEO. Примерная стоимость рекламы составляет, согласно статистике Semrush, от 12 до 60 млн. долларов в месяц.
Фокус исследования и внутренний поиск
Мы будем исследовать только основной сайт Amazon.com, его внутренние и внешние факторы поискового ранжирования. Тему ранжирования товаров внутри сайта Amazon по поисковому алгоритму «A9» мы пока оставим в стороне. Однако стоит отметить, что, размещая товар на торговой площадке, продавец ориентируется не только на покупателей из поисковых систем, но и из внутреннего поиска (которых в три раза больше).
Анализ структуры сайта через Google
Если ввести в Google команду site:www.amazon.com, то, анализируя порядок страниц в результатах поиска, можно сделать вывод, что категории с точки зрения Google более значимы, чем карточки товаров. Это может косвенно свидетельствовать как о покупке ссылок (естественные ссылки чаще размещаются на товары, покупные — на категории), так и о значительной роли навигационной цепочки (хлебных крошек) в распределении веса между страницами.
Внутренние факторы ранжирования
Поскольку Amazon является популярной торговой площадкой и нас интересует ее SEO, мы будем исследовать произвольно выбранную внутреннюю страницу с товаром, предполагая, что все карточки товаров построены по одному принципу. Исследовать главную страницу сайта на предмет внутренних факторов не имеет смысла, так как на нее в основном приходят жизненно важные запросы, не имеющие к нам особого отношения.
В результате исследования было установлено, что карточки товаров на Amazon в основном имеют одинаковую структуру (за исключением книжного раздела, где дополнительные блоки выводятся с помощью сервиса Goodreads). В качестве исследуемой страницы была выбрана страница набора клавиатуры и мыши:
1. Доменные факторы
- Дата регистрации домена
amazon.com— 1 ноября 1994 года. Домен существует уже 28 лет. - Когда PageRank был публичным, его значение для главной страницы составляло 9 — отличный показатель.
- На IP
52.94.236.248, помимоamazon.com, расположен доменxianshusong.com(дата регистрации: 15 апреля 2020 года). - Главное зеркало сайта
www.amazon.comимеет 301-й редирект со страницы без www. - Сервис Megaindex распознал 36 сайтов, перенаправляющих пользователей на Amazon.
2. Скорость загрузки страниц
Скорость загрузки страниц определяется с помощью сервиса Gtmetrix.com. Сервер, на котором размещен сайт Amazon, находится в городе Эшберн, штат Вирджиния, США. Тестовый сервер, который мы использовали для проверки скорости, расположен в Ванкувере, Канада.
Стоит отметить, что интерактивные элементы загружаются очень долго (13,5 секунды) по сравнению с рекомендуемыми 2,5 секундами. Время, блокируемое скриптами (501 мс), также превышает рекомендуемые 150 миллисекунд.
Используя инструмент pagespeed.web.dev, мы получаем еще более неутешительные результаты. В частности, скорость загрузки как мобильной, так и десктопной версии сайта критически низкая. При повторном анализе той же страницы, оставаясь в красном диапазоне, секунды могут отличаться, что свидетельствует о высокой нагрузке на сервер.
Однако проблемы остаются прежними: размер изображений, их форматы и раздутый JavaScript.
Если вы хотите, чтобы скорость загрузки страниц вашего сайта была максимально высокой, приглашаем вас на аутсорсинг!
3. Как Amazon пытается ускорить загрузку страниц
В блоке <head> можно увидеть следующую запись:
<meta http-equiv="x-dns-prefetch-control" content="on">
<link rel="dns-prefetch" href="https://images-na.ssl-images-amazon.com">
<link rel="dns-prefetch" href="https://m.media-amazon.com">
<link rel="dns-prefetch" href="https://completion.amazon.com">
Параметр dns-prefetch (DNS prefetching) используется для ускорения трансляции доменных имен в IP-адреса. Он применяется для предварительной подготовки к запросам к другим доменам при загрузке дополнительного содержимого. На медленных интернет-соединениях это может ускорить каждый междоменный запрос до 0,2 секунды.
Как видно, для ускорения времени отклика содержимое распределяется по нескольким серверам. Например:
- Фотографии товаров размещаются на домене
m.media-amazon.com - Изображения из раздела «Часто покупают вместе» — на
images-na.ssl-images-amazon.com
Это не просто дополнительные домены, а полноценные отдельные серверы с собственными IP-адресами, являющиеся частью системы доставки контента Amazon CloudFront.
4. Иерархия заголовков
Анализируемая страница содержит пять тегов <h1>, что некоторые традиционные оптимизаторы могут посчитать ошибкой. Однако Мэтт Каттс ещё в 2009 году заявил, что использование нескольких тегов h1 на странице допустимо, если это необходимо для логической структуры контента, например, в заголовках карточек товаров.
Кроме того, на странице нарушена классическая иерархия заголовков h1 → h2 → h3 → h4, что не является критичной ошибкой в рамках HTML5. Также был обнаружен пустой тег h3:
<div class="a-section a-spacing-none">
<h3></h3>
<p><span class="a-size-base">
5. Микроразметка
Для проверки наличия микроразметки на странице карточки товара были использованы сервисы:
Микроразметка на странице не обнаружена. Однако Google использует данные из Merchant Center для формирования расширенного сниппета.
3. Как Amazon пытается ускорить загрузку страниц
В блоке <head> можно увидеть следующую запись:
<meta http-equiv="x-dns-prefetch-control" content="on">
<link rel="dns-prefetch" href="https://images-na.ssl-images-amazon.com">
<link rel="dns-prefetch" href="https://m.media-amazon.com">
<link rel="dns-prefetch" href="https://completion.amazon.com">
Параметр dns-prefetch (DNS prefetching) используется для ускорения трансляции доменных имен в IP-адреса. Он применяется для предварительной подготовки к запросам к другим доменам при загрузке дополнительного содержимого. На медленных интернет-соединениях это может ускорить каждый междоменный запрос до 0,2 секунды.
Как видно, для ускорения времени отклика содержимое распределяется по нескольким серверам. Например:
- Фотографии товаров размещаются на домене
m.media-amazon.com - Изображения из раздела «Часто покупают вместе» — на
images-na.ssl-images-amazon.com
Это не просто дополнительные домены, а полноценные отдельные серверы с собственными IP-адресами, являющиеся частью системы доставки контента Amazon CloudFront.
4. Иерархия заголовков
Анализируемая страница содержит пять тегов <h1>, что некоторые традиционные оптимизаторы могут посчитать ошибкой. Однако Мэтт Каттс ещё в 2009 году заявил, что использование нескольких тегов h1 на странице допустимо, если это необходимо для логической структуры контента, например, в заголовках карточек товаров.
Кроме того, на странице нарушена классическая иерархия заголовков h1 → h2 → h3 → h4, что не является критичной ошибкой в рамках HTML5. Также был обнаружен пустой тег h3:
<div class="a-section a-spacing-none">
<h3></h3>
<p><span class="a-size-base">
5. Микроразметка
Для проверки наличия микроразметки на странице карточки товара были использованы сервисы:
Микроразметка на странице не обнаружена. Однако Google использует данные из Merchant Center для формирования расширенного сниппета.
Заключение
На данном этапе развития Amazon наиболее серьезной проблемой является не привлечение новых посетителей, а поддержание работоспособности системы в периоды пиковой активности существующих посетителей. Перегрузка системы и длительное время отклика могут привести к переходу клиентов к конкурентам. С технической точки зрения у торговой площадки не все благополучно, и работа в этом направлении должна быть сконцентрирована.
SEO-продвижение крупного агрегатора всегда ограничено множеством технических и организационных факторов. Велика вероятность того, что SEO-отдел Amazon имеет низкий приоритет при принятии решений о технических изменениях. Поэтому создание нишевого сайта по определенной тематике дешевле и эффективнее, чем попытка использовать один сайт для продвижения большого количества разнообразных товаров.
