PBN: Актуальность для Google в 2021 году

Еще десять лет назад создание частных сетей блогов (PBN) не представляло собой ничего сложного, поскольку алгоритмы Google Panda и Google Penguin еще не появились, а другие алгоритмы были несовершенны. Сегодня в ряде статей SEO-эксперты продолжают писать о явлении «черной шляпы SEO», которого следует избегать. Цитата из статьи Forbes (апрель 2020 года):

В последние годы все большее число экспертов по SEO-продвижению предостерегают от использования PBN. Например, Кевин Роу предлагает вообще держаться подальше от PBN.

Обратите внимание, что профессиональный линкбилдер Кевин Роу в своем экспертном профиле обещает исключительно «white-hat ссылки».

Конечно, недопустимо, когда речь идет о покупке SEO-ссылок, и вам продали ссылку с PBN drop-domain по цене доверенного сайта. SEO-оптимизаторов, предлагающих дешевые ссылки с PBN, следует действительно избегать.

Другое дело, если вы заказываете PBN специально для своего проекта, тогда негативных последствий, как правило, можно избежать при правильной стратегии. Использование собственных PBN позволяет полностью контролировать процесс построения тематических ссылок.

Тем не менее, ссылки с живых трастовых сайтов, равно как и с краудсорсинговых, также являются основополагающими: чем больше у вас разнообразных ссылок, тем лучше PBN-ссылки спрятаны в вашем ссылочном профиле.

В 2021 году, как и раньше, конкуренты с наиболее разнообразной тематикой заметно демонстрируют новые PBN в своих ссылочных профилях. Анализ и практика показывают, что PBN постоянно и по-прежнему успешно используются. В некоторых случаях PBN незаменимы в SEO-продвижении.

История борьбы Google с PBN

С 2012 года Google активизировал работу по общению с веб-мастерами через Google Search Console. Так, веб-мастера стали получать уведомления о «черной шляпе SEO».

В сентябре 2014 года веб-мастера начали массово получать сообщения из GSC о ручных наказаниях за использование PBN.

Веб-мастер Спенсер Хоус продемонстрировал падение трафика Google на тех сайтах, где использовались PBN-ссылки.

В 2014 году Google использовал как алгоритмы, так и ручные проверки асессоров. Для выявления PBN учитывались:

• данные WHOIS;
• анализ регистраций доменов;
• множество точных анкорных ссылок;
• общие шаблоны контента и дизайна.

Тем не менее, были PBN-сети, которые не попали под санкции благодаря разделению WHOIS-данных и более продвинутой структуре. С тех пор PBN создаются только узкоспециализированными SEO-командами или аутсорсерами.

На форуме blackhatworld.com в 2014 году обсуждалась массовая деиндексация и усиливающаяся борьба с PBN. Тем не менее, специалисты пришли к выводу, что грамотный подход к построению сетки делает её устойчивой даже при высоком уровне контроля.

Таким образом, PBN по-прежнему могут быть эффективным инструментом при условии строгого соблюдения мер предосторожности. Актуальными считаются сетки, созданные вручную, с качественным контентом, уникальным дизайном и независимым доменным профилем.

PBN как элемент SEO-стратегии

Чтобы окончательно развенчать миф о том, что PBN — это исключительно «черная шляпа SEO», вспомним, как на рынке недвижимости США и Европы компании-монополисты скупают сайты конкурентов стоимостью в миллионы долларов…

Как и зачем искать PBN

Можно утверждать, что собственная сеть PBN ссылок для SEO будет работать положительно, если она была сделана скрупулезно, с учетом всех нюансов, так, что даже асессор Google не сможет ее определить…

Пошаговая проверка PBN

• Проверьте сайты на одном хостинге и IP.
• Сравните WHOIS-данные и NS-записи.
• Анализируйте шаблон дизайна и наличие контактной информации.
• Проверьте контент на уникальность и логичность.
• Проверьте повторяющиеся внешние ссылки в Ahrefs или Majestic.
• Используйте publicwww.com для поиска GSC-кодов.

Релевантность PBN — делать или не делать?

В основном актуальность построения PBN сводится к прибыльности. Важно правильно спрогнозировать соотношение затрат и прибыли…

Показательный пример

Как сделать долгосрочный PBN

Если есть очевидная необходимость в привлечении PBN-ссылок, ищите профессиональных подрядчиков, но при этом согласовывайте план и контролируйте их действия…

Этап выбора домена

Основой PBN должны быть не блоги web 2.0, а сайты на региональных доменах. Ссылки с блогов считаются спамом, особенно если они размещены программами типа XRumer. Современный PBN требует тщательного подбора дроп-доменов.

• Ищите тематические домены на аукционах, если позволяет бюджет.
• Регистрируйте домены на разных людей, не скрывая WHOIS.
• Избегайте DropCatch и других сервисов массовой регистрации.
• Проверяйте историю домена, тематику и ссылки.
• Не спешите регистрировать все сразу.
• Анализируйте обратные ссылки: минимум 30 и отсутствие спама.
• Не используйте домены с 301 редиректами в прошлом.
• Ищите домены с актуальной тематикой и качественной историей.

Этап наполнения и тестирования

Используйте Wayback Machine для анализа предыдущего контента. Если он соответствует тематике — восстановите, если нет — создайте новый.

• Сначала создайте тестовые HTML-страницы и проверьте индексацию.
• Позже установите CMS и создайте полноценный сайт.
• Контент должен быть объемным (4000 символов) и уникальным.
• Добавляйте видео, изображения, расширяйте тематику контента.
• Используйте реальные авторов и указывайте их данные (E-A-T).
• Создайте «О нас», «Контакты», добавьте реальный адрес и телефон.
• Проверяйте работу ссылок через оператор inanchor в Google.

Сокрытие и оптимизация PBN

Разнообразьте IP и хостинги для PBN, используйте CDN, резервное копирование.

• Виртуальный хостинг — простой старт, но возможны плохие соседи.
• Избегайте чрезмерного interlinking между сателлитами.
• Используйте внешние ссылки второго и третьего уровня.
• Анкорные ссылки должны быть разбавлены и тематически релевантны.
• Улучшайте поведенческие факторы, направляйте трафик.
• Соблюдайте E-A-T, делайте структуру и дизайн как у конкурентов.
• Ставьте ссылки с внутренних страниц, а не только с главной.

Сколько стоит PBN

PBN — это вспомогательный инструмент SEO, требующий контроля и планирования.

Примерные бюджеты на создание PBN по регионам и нишам:

Использование PBN оправдано для тем, где сложно найти качественные тематические доноры. Например:

• Региональные проекты с отсутствием тематических ссылок.
• Промышленные или сельскохозяйственные сайты.
• Многорегиональные сети, где каждый регион — отдельный сайт.

На разработку PBN уходит несколько месяцев. Если сроки меньше — качество под вопросом. Лучше вложить бюджет в качественную SEO-стратегию, чем рисковать поспешно сделанными сателлитами.

PBN и их актуальность для SEO в 2021 году

Еще десять лет назад создание частных сетей блогов (PBN) не представляло собой ничего сложного, поскольку алгоритмы Google Panda и Penguin еще не появились, а другие алгоритмы были несовершенны. Сегодня профессиональное SEO требует иного подхода к PBN.

Почему PBN до сих пор актуальны

• PBN — это не обязательно «черная шляпа» SEO, скорее «серая», как и покупка платных ссылок.
• Для крупных компаний это инструмент поглощения трафика и контроля ссылочной массы.
• Выкупленные сайты с трафиком становятся сателлитами, усиливающими основной сайт.

Построение эффективной PBN-сети

Выбор домена

• Регистрируйте дроп-домены на разные личности.
• Избегайте старых дропов с 301 редиректами или спам-ссылками.
• Не скрывайте WHOIS, но используйте разные контакты.

Тестирование и наполнение

Начинайте с восстановления тематики сайта через Wayback Machine. Используйте уникальный контент объемом 4000 символов, добавляйте изображения, видео и авторов с квалификацией для повышения E-A-T.

Сокрытие сетей

• Размещение на разных IP и хостингах.
• Использование CDN и прокси для сокрытия.
• Не делайте PBN-ссылки слишком очевидными: избегайте ссылок с главной, разбавляйте анкоры.

Как отличить PBN

1. Похожие IP, шаблоны дизайна, одинаковые контакты.
2. Отсутствие настоящих разделов «О нас», «Контакты».
3. Контент слабого качества, мало трафика, странные анкоры.

Стоимость создания PBN

Ниже представлены ориентиры затрат:

Когда использовать PBN

• Если нет доступных тематических доноров в регионе.
• Если бюджет позволяет контролировать всю сетку самостоятельно.
• Если трафик нужен срочно (например, криптовалютные проекты).

Заключение

PBN могут быть эффективны, но только если вы строите их аккуратно, с полным контролем и соответствием современным стандартам SEO и E-A-T. Не покупайте PBN, если не уверены в качестве — лучше инвестировать в аутрич или контент-маркетинг.