Поведенческие факторы Google
Поведенческие факторы в SEO
Всем привет, большой и оптимизированный SEO-привет! Сегодня мы поговорим о довольно важном аспекте в мире профессиональной оптимизации — поведенческих факторах пользователей, о том, что это такое, как их получить и как эти данные могут быть применены в контексте SEO.
Одним из толчков к написанию этой статьи послужил судебный спор с Google по поводу злоупотребления доминирующим положением в Интернете. Хотя официально Google заявляет, что не учитывает клики в ранжировании, бывшие сотрудники и эксперты индустрии утверждают обратное.
Эрик Леман, экс-сотрудник Google, отметил: «Почти все знают, что мы используем клики для ранжирования. Почему тогда это скрывается, если все об этом знают?».
Давайте разберемся, что такое поведенческие факторы и как они влияют на SEO.
Что такое поведенческие факторы
Поведенческие факторы — это действия, совершаемые пользователем от момента выдачи результатов поиска до завершения взаимодействия с сайтом.
К основным поведенческим сигналам относятся:
- Кликабельность (CTR) сниппета в поисковой выдаче.
- Время на сайте.
- Глубина просмотра (количество просмотренных страниц).
- Показатель отказов (bounce rate).
- Возвраты в выдачу и повторные клики.
Эти метрики можно анализировать через сервисы аналитики, такие как Google Analytics, Яндекс.Метрика и прочие платформы.
Как поведенческие факторы влияют на SEO
Хотя Google не подтверждает официально использование всех поведенческих факторов, поведение пользователей все чаще воспринимается как индикатор качества страницы. Если пользователь задерживается, просматривает страницы, взаимодействует с сайтом — это сигнал о релевантности и полезности ресурса.
Поэтому улучшение пользовательского опыта — это не только вопрос удобства, но и важнейшая SEO-стратегия.
Как улучшить поведенческие факторы
- Улучшите структуру контента: разбивайте текст на абзацы, добавляйте подзаголовки и списки.
- Добавьте визуальный контент: изображения, видео, инфографику.
- Ускорьте загрузку страниц — это влияет на время нахождения пользователя и показатель отказов.
- Добавьте внутренние ссылки для повышения глубины просмотра.
- Сделайте призывы к действию (CTA) понятными и привлекательными.
Улучшая поведенческие показатели, вы не только повышаете удовлетворенность пользователей, но и укрепляете позиции в поиске.
Заключение
Поведенческие факторы играют важную роль в современной SEO-оптимизации. Даже если Google не раскрывает детали, практика показывает — хорошие поведенческие показатели коррелируют с лучшими позициями в выдаче.
Следите за аналитикой, улучшайте контент и интерфейс сайта — и вы обязательно увидите результаты в органическом трафике.
Поведенческие факторы в SEO
Всем привет, большой и оптимизированный SEO-привет! Сегодня мы поговорим о довольно важном аспекте в мире профессиональной оптимизации — поведенческих факторах пользователей, о том, что это такое, как их получить и как эти данные могут быть применены в контексте SEO.
Одним из толчков к написанию этой статьи послужил судебный спор с компанией Google по поводу злоупотребления доминирующим положением в Интернете. Google всегда открыто заявлял, что поисковая система не всегда учитывает поведенческие факторы, такие как клики, при ранжировании в SERP. Мюллера часто спрашивали о влиянии кликов на ранжирование, на что он отвечал в своем Twitter следующим образом:
И все бы хорошо, но недавно Эрик Леман, бывший сотрудник Google, сказал: «Почти все знают, что мы используем клики для ранжирования. Почему Google пытается скрыть это, если все знают?»
Давайте перейдем к основной теме статьи — влиянию поведенческих факторов на ранжирование в результатах поиска Google.
Что такое поведенческие факторы
Поведенческие факторы — это все действия, которые совершают пользователи с момента поиска сайта по определенному ключевому слову и до окончания посещения сайта.
К этим факторам относятся:
- Где, когда и как пользователи кликают в поисковой системе.
- Как много и как пользователи взаимодействуют (прокручивают) с сайтом.
- Когда пользователи закрывают страницу и покидают сайт.
Типы поведенческих факторов
Поведенческие факторы можно разделить на две категории:
- Внешние факторы — действия пользователей в поисковой системе (SERP):
- CTR в выдаче (соотношение кликов к показам);
- Какой клик становится конечным;
- Среднее время до перехода на нужный сайт;
- Среднее количество визитов по запросу;
- Переключение поисковых систем (например, с Google на Bing).
- Внутренние факторы — действия на сайте:
- Общее количество пользователей (трафик);
- Длительность сессии;
- Глубина просмотра и прокрутка;
- Показатель отказов;
- Конверсия.
Мониторинг поведенческих факторов
Используйте Google Search Console для анализа внешних факторов (CTR, позиции, запросы). Для внутренних факторов — Google Analytics 4. Например, в разделе Search Results можно отследить кликабельность страниц, а в Pages — показатели по каждой из них.
Поисковое намерение
Намерение — это причина, по которой пользователь делает запрос. Оно не является поведенческим фактором напрямую, но тесно связано с ним.
- Информационное — найти ответ на вопрос.
- Навигационное — найти конкретный сайт.
- Транзакционное — купить товар или заказать услугу.
- Коммерческое — сравнение товаров, услуг, брендов.
Заключение
Поведенческие факторы — мощный сигнал качества и релевантности контента. Даже если Google не раскрывает все детали, опыт SEO-специалистов показывает их значимость. Следите за аналитикой, улучшайте UX, соответствуйте намерениям пользователей — и позиции в выдаче не заставят себя ждать.
Поведенческие факторы в SEO
Всем привет, большой и оптимизированный SEO-привет! Сегодня мы поговорим о довольно важном аспекте в мире профессиональной оптимизации — поведенческих факторах пользователей, о том, что это такое, как их получить и как эти данные могут быть применены в контексте SEO.
Одним из толчков к написанию этой статьи послужил судебный спор с компанией Google по поводу злоупотребления доминирующим положением в Интернете. Google всегда открыто заявлял, что поисковая система не всегда учитывает поведенческие факторы, такие как клики, при ранжировании в SERP. Мюллера часто спрашивали о влиянии кликов на ранжирование, на что он отвечал в своем Twitter следующим образом:
И все бы хорошо, но недавно Эрик Леман, бывший сотрудник Google, сказал: «Почти все знают, что мы используем клики для ранжирования. Почему Google пытается скрыть это, если все знают?»
Давайте перейдем к основной теме статьи — влиянию поведенческих факторов на ранжирование в результатах поиска Google.
Что такое поведенческие факторы
Поведенческие факторы — это все действия, которые совершают пользователи с момента поиска сайта по определенному ключевому слову и до окончания посещения сайта.
К этим факторам относятся:
- Где, когда и как пользователи кликают в поисковой системе.
- Как много и как пользователи взаимодействуют (прокручивают) с сайтом.
- Когда пользователи закрывают страницу и покидают сайт.
Типы поведенческих факторов
Поведенческие факторы можно разделить на две категории:
- Внешние факторы — действия пользователей в поисковой системе (SERP):
- CTR в выдаче (соотношение кликов к показам);
- Какой клик становится конечным;
- Среднее время до перехода на нужный сайт;
- Среднее количество визитов по запросу;
- Переключение поисковых систем (например, с Google на Bing).
- Внутренние факторы — действия на сайте:
- Общее количество пользователей (трафик);
- Длительность сессии;
- Глубина просмотра и прокрутка;
- Показатель отказов;
- Конверсия.
Мониторинг поведенческих факторов
Используйте Google Search Console для анализа внешних факторов (CTR, позиции, запросы). Для внутренних факторов — Google Analytics 4. Например, в разделе Search Results можно отследить кликабельность страниц, а в Pages — показатели по каждой из них.
Поисковое намерение
Намерение — это причина, по которой пользователь делает запрос. Оно не является поведенческим фактором напрямую, но тесно связано с ним.
- Информационное — найти ответ на вопрос.
- Навигационное — найти конкретный сайт.
- Транзакционное — купить товар или заказать услугу.
- Коммерческое — сравнение товаров, услуг, брендов.
Как и в Tinder, должно быть полное соответствие между ключевым запросом и контентом, отображаемым на странице. Определить тип намерения поможет сервис Semrush: введите ключевое слово в Keyword Magic Tool — вы увидите классификацию намерений (информационное, коммерческое и т.д.).
Как клики влияют на ранжирование
Исследование команды Backlinko показало, что:
- CTR на 1-й позиции — 27,6%;
- Клики по 1-й позиции в 10 раз выше, чем по 10-й;
- CTR у 8-й и 10-й позиций примерно одинаков;
- Переход вверх на одну позицию увеличивает CTR на 2,8%;
- Вопросительные заголовки не дают преимуществ;
- Длинные ключевые слова получают больше кликов;
- URL с ключом в адресе — +45% к кликам.
По словам Пола Хаара, сотрудника Google, CTR используется не для прямого влияния на ранжирование, а как метрика в A/B тестах при изменении алгоритмов. Это помогает Google оценить качество SERP до и после изменений.
Заключение
Поведенческие факторы — мощный сигнал качества и релевантности контента. Даже если Google не раскрывает все детали, опыт SEO-специалистов показывает их значимость. Следите за аналитикой, улучшайте UX, соответствуйте намерениям пользователей — и позиции в выдаче не заставят себя ждать.
Поведенческие факторы в SEO
Всем привет, большой и оптимизированный SEO-привет! Сегодня мы поговорим о довольно важном аспекте в мире профессиональной оптимизации — поведенческих факторах пользователей, о том, что это такое, как их получить и как эти данные могут быть применены в контексте SEO.
Одним из толчков к написанию этой статьи послужил судебный спор с компанией Google по поводу злоупотребления доминирующим положением в Интернете. Google всегда открыто заявлял, что поисковая система не всегда учитывает поведенческие факторы, такие как клики, при ранжировании в SERP. Мюллера часто спрашивали о влиянии кликов на ранжирование, на что он отвечал в своем Twitter следующим образом:
И все бы хорошо, но недавно Эрик Леман, бывший сотрудник Google, сказал: «Почти все знают, что мы используем клики для ранжирования. Почему Google пытается скрыть это, если все знают?»
Давайте перейдем к основной теме статьи — влиянию поведенческих факторов на ранжирование в результатах поиска Google.
Что такое поведенческие факторы
Поведенческие факторы — это все действия, которые совершают пользователи с момента поиска сайта по определенному ключевому слову и до окончания посещения сайта.
К этим факторам относятся:
- Где, когда и как пользователи кликают в поисковой системе.
- Как много и как пользователи взаимодействуют (прокручивают) с сайтом.
- Когда пользователи закрывают страницу и покидают сайт.
Типы поведенческих факторов
Поведенческие факторы можно разделить на две категории:
- Внешние факторы — действия пользователей в поисковой системе (SERP):
- CTR в выдаче (соотношение кликов к показам);
- Какой клик становится конечным;
- Среднее время до перехода на нужный сайт;
- Среднее количество визитов по запросу;
- Переключение поисковых систем (например, с Google на Bing).
- Внутренние факторы — действия на сайте:
- Общее количество пользователей (трафик);
- Длительность сессии;
- Глубина просмотра и прокрутка;
- Показатель отказов;
- Конверсия.
Мониторинг поведенческих факторов
Используйте Google Search Console для анализа внешних факторов (CTR, позиции, запросы). Для внутренних факторов — Google Analytics 4. Например, в разделе Search Results можно отследить кликабельность страниц, а в Pages — показатели по каждой из них.
Поисковое намерение
Намерение — это причина, по которой пользователь делает запрос. Оно не является поведенческим фактором напрямую, но тесно связано с ним.
- Информационное — найти ответ на вопрос.
- Навигационное — найти конкретный сайт.
- Транзакционное — купить товар или заказать услугу.
- Коммерческое — сравнение товаров, услуг, брендов.
Эксперимент Рэнда Фишкина
Наш коллега Рэнд Фишкин провел интересный эксперимент. В апреле 2014 года он опубликовал в своем блоге пост, который изначально находился на 7-й позиции в результатах поиска.
Затем он попросил своих подписчиков в Twitter кликнуть по его записи в выдаче.
В результате пост получил более 200 посещений. Уже на следующий день он занял первое место в выдаче Google.
Этот эксперимент стал еще одним доказательством того, что поведенческие факторы — важный элемент поисковой оптимизации, особенно когда дело касается кликов и взаимодействия с SERP.
Заключение
Поведенческие факторы — мощный сигнал качества и релевантности контента. Даже если Google не раскрывает все детали, опыт SEO-специалистов показывает их значимость. Следите за аналитикой, улучшайте UX, соответствуйте намерениям пользователей — и позиции в выдаче не заставят себя ждать.
Поведенческие факторы в SEO: что важно знать
Всем привет, большой и оптимизированный SEO-привет! Сегодня мы поговорим о поведенческих факторах пользователей — что это, как они влияют на SEO и какие данные действительно имеют значение.
Скандалы с Google, в том числе заявления Джона Мюллера и признания бывших сотрудников, подогревают интерес к тому, используют ли поисковики поведенческие данные вроде кликов в алгоритмах ранжирования.
Бывший сотрудник Google Эрик Леман открыто заявил: «Почти все знают, что мы используем клики для ранжирования. Почему Google это отрицает?»
Что такое поведенческие факторы
Это действия пользователя: от ввода запроса в поисковике до завершения взаимодействия с сайтом. Они сигнализируют алгоритмам о релевантности результата.
- Клики и их частота (CTR);
- Прокрутка страниц и глубина просмотра;
- Скорость возврата в выдачу;
- Время на сайте;
- Конверсии.
Типы поведенческих факторов
- Внешние: действия в поисковой выдаче (SERP).
- CTR, клики;
- Переход между поисковиками;
- Выбор релевантного результата;
- Частота возвращения к поиску;
- Средняя задержка до перехода на сайт.
- Внутренние: поведение на сайте.
- Время сессии;
- Глубина просмотра;
- Показатель отказов;
- Процент вовлеченных пользователей;
- Конверсии и целевые действия.
Инструменты мониторинга
Google Search Console — для CTR и поведения в SERP. Google Analytics 4 — для анализа глубины, времени и конверсий.
Поисковое намерение и поведение
Интерпретация поискового намерения помогает формировать контент, отвечающий ожиданиям пользователя. Намерение влияет на поведение.
- Информационное: найти информацию.
- Навигационное: перейти на конкретный сайт.
- Транзакционное: купить что-либо.
- Коммерческое: сравнение продуктов и брендов.
Эксперимент Рэнда Фишкина
В 2014 году Рэнд опубликовал пост, находящийся на 7-й позиции. Он попросил свою аудиторию кликнуть по нему в выдаче.
После 200+ посещений пост занял первое место на следующий день.
Вывод
Поведенческие факторы, в частности клики и вовлеченность, действительно влияют на поисковую выдачу. Пусть и не напрямую, но они активно используются Google для тестирования и корректировки алгоритмов.
Следите за метриками, работайте с UX, структурой, намерением — и ваши позиции в поиске вырастут.
В следующей статье мы рассмотрим, как SEO-специалисты манипулируют поведенческими факторами и что Google с этим делает.
