Продвижение новостных сайтов. SEO и другие методы

Введение

Мы решили написать эту статью по довольно банальной причине. Мы занимаемся SEO-продвижением для заказчика — владельца новостного сайта. Мы занимались генерацией идей по продвижению его сайта и реализовали множество стратегий. Обсудив это с командой, мы поняли, что готовы поделиться своим опытом. Часть методов мы разработали сами, часть позаимствовали у коллег. Значительная часть описанных ниже методов актуальна для западного рынка и, безусловно, заслуживает внимания. Однако статья не является кейс-стади или призывом к действию. При прочтении воспринимайте её как топливо для размышлений о том, как улучшить позиции вашего новостного сайта и соответствующую новостную выдачу.

Чем новостной сайт отличается от обычного?

Разница между новостным и обычным сайтом на взгляд обывателя вполне очевидна. Но в чём разница с точки зрения SEO? Здесь тоже всё более или менее понятно. Любому редактору или веб-мастеру, ведущему новостные сайты, приходится иметь дело с огромным количеством информации.

Собственно, именно этим новостные сайты так сильно отличаются от обычных. Контент добавляется регулярно, по нескольку раз в день, а прежний приходится постоянно обновлять и оптимизировать (чаще всего это касается вечнозеленых новостей).

Кроме того, по данным PEW RESEARCH CENTER, 86% жителей США потребляют цифровые медиа со смартфонов, а это значит, что ваш ресурс должен не только содержать контент, который заинтересует вашу целевую аудиторию, но и быть оптимизированным под мобильные устройства любым возможным способом.

Кроме того, новостной сайт чаще всего имеет различные URL-адреса страниц, например, в них указывается дата публикации. Верстка сайта также несколько отличается: неважно, ведёте ли вы новостной сайт для широкой аудитории или у вас небольшой тематический сайт. Просто нужно использовать верстку по максимуму.

На новостных сайтах хранится огромное количество изображений, которые необходимо оптимизировать. В противном случае скорость загрузки резко упадёт, что для новостного сайта смерти подобно. Если вы хотите добиться максимальной скорости загрузки страниц вашего сайта, добро пожаловать к нам на аутсорсинг!

Где искать свежие новости?

Ответ на этот вопрос зависит от того, какие именно новости вам нужны. Будем откровенны: не каждый может организовать настоящее журналистское расследование. Да это, честно говоря, и не нужно. Какой бы громкой ни была ваша история, вряд ли вы сможете вывести её в ТОП поисковых систем без общественного резонанса.

Поэтому рассмотрим более реальные источники:

• тематические форумы (например, Reddit и другие площадки по тематике);
• социальные сети и чаты (Twitter, Facebook, Instagram, Telegram, Discord);
• запросы пользователей в поисковых системах (Google Trends);

Все «индийские» способы заработка 1000 долларов в день с помощью копи-паста вам, скорее всего, не подойдут. Если вы управляете собственным СМИ и хотите, чтобы оно было качественным, то прежде всего вы должны быть экспертом в этой области. Или, наоборот, у вас должен быть редактор, который делает это за вас.

Если у вас новостной сайт о криптовалютах, то вы должны уметь искать новости и события через Twitter, каналы Discord и тематические темы на Reddit. Давайте изучим все примеры.

Мы ищем новости с помощью трекеров

Что нужно делать, чтобы искать последние новости и истории в мире криптовалют? Всё просто — находим или создаём свой список аккаунтов, которые будут нашими «донорами».

Возьмем для примера 10 аккаунтов:

• Виталик Бутерин — сооснователь блокчейна Ethereum;
• Income Sharks — много полезных новостей о криптовалютах с микрокапитализацией;
• Wu Blockchain — китайский криптожурналист;
• Энтони Помпилиано — крупный инвестор, ютубер и поклонник биткоина;
• Messari — инвестиционная компания, которая делится своими исследованиями;
• Willy Woo — криптоаналитик и исследователь;
• CZ — генеральный директор биржи Binance;
• notsofast — инвестор со специфической подачей контента;
• Lex Moskovski — CIO компании Moskovski Capital;
• Checkmatey — ведущий сетевой аналитик компании Glassnode.

Мы дали краткое описание каждому из них, и можно было заметить, что одну и ту же нишу мы освещаем с разных сторон: частные инвесторы, создатель биржи, технические специалисты и основатель Ethereum.

Такой набор позволит нам искать новости с разных точек зрения — от технических деталей до важнейших событий в мире криптовалют. Естественно, для взрослого отслеживания не удастся ограничиться 10 аккаунтами. Скорее всего, их будет не менее 100, а значит, делать это вручную довольно утомительно и долго.

В этот момент на помощь приходит сервис отслеживания Keyhole. Мы используем его следующим образом: он ищет все последние события, упоминания и темы на 10 сайтах.

Просто вводим нужный нам ключевой запрос, создаем трекер и наслаждаемся контролем над ситуацией. Здесь мы имеем графики с количеством постов в день и вовлеченностью посетителей.

Вам нужен список влиятельных лиц и наиболее активных постов? Нет проблем!

В качестве дополнения приводятся демографические данные о целевой аудитории, заинтересованной в данном ключевом слове. Например, отношение и местоположение.

Информация об устройствах и источниках ссылок

И последняя, но не менее важная особенность: анализируются типы постов.

Итак, мы собираем необходимые новостные крючки и срочно передаём их нашему копирайтеру. Не забудьте приложить ссылку на источник, чтобы копирайтер мог понять контекст.

Советы по использованию сервисов

Существует огромное количество сервисов, по функциональности схожих с Keyhole. Но принцип работы примерно одинаков для всех сервисов. Не стоит пытаться отследить запрос «криптовалюта», лучше разбить его на ключевые запросы, которые имеют отношение к вашему сайту. Например: «криптовалютный трейдинг в США», «анализ криптовалютного рынка», «криптовалюта биткоин».

В целом при поиске новостей всё зависит от вашего бюджета и масштаба сайта. Если вы недавно начали работать и у вас нет большого штата редакторов, которые будут писать, проверять источники, брать короткие обзоры со второй стороны — используйте ручное отслеживание. Подпишитесь на акул, инсайдеров, тематические каналы в Twitter, Reddit, Discord и начните отслеживать принцип публикаций, которые в дальнейшем вы сможете интерпретировать в виде новостей.

Если вы ведёте новостной сайт о новостях конкретного штата США — подпишитесь на официальные аккаунты представителей администрации, крупных авторитетов, которые там живут, городских сообществ.

Методы продвижения новостных сайтов

Теперь перейдём непосредственно к методам продвижения новостных сайтов. Небольшая оговорка: старайтесь использовать их комплексно. Чем больше их будет в ваших статьях и на сайте, тем больше шансов на успех.

Одним из самых популярных методов продвижения новостных сайтов являются новостные агрегаторы. По статистике платформы Chartbeat, трафик с новостных агрегаторов составляет 14% от общего значения.

Кроме того, агрегаторы предлагают монетизацию в рамках своих платформ, например, Apple News, NewsBreak. Таким образом, помимо трафика, у вас есть возможность дополнительно монетизировать свой новостной сайт.

Google News

Первый агрегатор новостей и способ продвижения — это добавление вашего контента в Google News.

Архитектура Google News объединяет сотни тысяч ресурсов — от мировых изданий до небольших нишевых блогов.

Чтобы получить дополнительный трафик из поисковой системы для своего новостного сайта, необходимо сделать три вещи:

1. Получить одобрение своего сайта в Google;
2. Оптимизировать свой контент (новости) для увеличения вероятности его вывода в результатах поисковой системы;
3. В общем, организовать SEO своего сайта так, чтобы он устраивал Google.

Если с третьим пунктом для SEO-специалистов всё более или менее понятно, то первые два пункта требуют уточнения. Ситуация выглядит следующим образом.

Как добавить сайт в Google News

Чтобы добавить свой сайт в источники Google News, нужно зайти в Центр издателя.

Если у вас ещё нет добавленных издателей, вы увидите окно с предложением ввести URL-адрес сайта или блога и нажать кнопку «Добавить».

Для подтверждения сайт должен соответствовать ряду требований:

• Иметь доступ для Googlebot и других краулеров.
• Быть новостным сайтом с регулярными публикациями.
• Иметь оптимизированную карту сайта и понятную навигацию.

После добавления сайта нужно создать веб-раздел: перейти в «Продукты / Новости Google», нажать «Добавить контент», загрузить логотип и ввести RSS Feed или ссылку на категорию. Затем отправить форму на утверждение.

Контент должен соответствовать рекомендациям Google. После подачи заявки рассмотрение занимает от 2 до 4 недель.

Рекомендации

• Создавайте отдельные разделы: пресс-релизы, локальные новости, вечнозелёный контент.
• Проводите A/B-тестирование новостных блоков.
• Оптимизируйте вёрстку сайта под требования Google.
• Используйте кросс-постинг на Reddit и Twitter, чтобы усилить позиции материала.

Важно: Google не учитывает, кто первый опубликовал новость, а показывает источник с более высоким доверием и лучшей технической реализацией сайта.

Что такое Google Discover

Google Discover — рекомендательная система, отображающая интересный пользователю контент. Она включает как актуальные события, так и вечно актуальные материалы.

Чтобы попадать в Discover, необходимо:

• Следовать политике публикации контента Google.
• Использовать изображения в статьях.
• Оптимизировать страницы с помощью AMP для быстрой загрузки на мобильных устройствах.

Bing News и другие агрегаторы

Не ограничивайтесь только Google News. Почти каждая крупная поисковая система имеет собственный новостной агрегатор (например, Bing News).

Чем больше агрегаторов вы используете, тем выше вероятность получения дополнительного трафика.

Добавление сайта в агрегатор News Pubhub

Теперь Pubhub является частью Bing Webmaster Tools. Если вы работаете на западных рынках, то наверняка сталкивались с этим инструментом. Новости из Bing отображаются в Outlook, Windows 11, Microsoft Start и в разделе News & Feed поисковика Bing.

Требования к сайту для участия в Bing News Pubhub

• Контент должен быть исключительно новостным, без рекламы собственных услуг;
• Публикации должны быть уникальными и регулярными;
• Контент структурирован и без ошибок;
• Пользовательский контент должен быть проверяемым и качественным.

После подтверждения права собственности в Bing Webmaster Tools, перейдите в раздел News Pubhub, заполните форму и отправьте её на модерацию.

Процесс рассмотрения может занять несколько недель. Важно указать контактную информацию (имя и email), а также имена журналистов или редакторов — это повышает доверие и шансы на одобрение.

Yahoo News

Yahoo использует Bing как поисковую систему, но также имеет собственную ленту новостей. Однако подача в Yahoo News не формализована.

Рекомендованные действия:

• Публикация в Tumblr с ссылкой на оригинальный материал;
• Грамотно оформленный RSS-фид и карта сайта для Yahoo/Bing/Google;
• Экспертный и уникальный контент.

Apple News

Для попадания в агрегатор Apple News необходимо создать аккаунт Publisher. Понадобятся Apple ID, логотип, сайт и немного времени.

Зарегистрируйтесь по ссылке, войдите в аккаунт и начните заполнение профиля. Необходимо:

• указать адрес и местоположение;
• добавить RSS-каналы или настроить Apple News API;
• загрузить логотип;
• следовать инструкции по публикации в iOS-формате.

Использование API может значительно упростить процесс публикации и интеграции с Apple News.

Newsbreak

Еще один агрегатор, ориентированный на США. Он предпочитает местные издания с уникальными новостями. Если вы нацелены на эту аудиторию, то имеет смысл оставить заявку.

Просто нажмите кнопку «Стать партнером» на странице publishers.newsbreak.com, а затем заполните все поля формы и отправьте ее.

Если вас одобрят, считайте, что вам повезло. Стоит отметить, что публикация на агрегаторе осуществляется вручную.

Второстепенные агрегаторы

• Smartnews — агрегатор, полностью адаптированный под мобильные устройства. Он актуален для США и Японии. Большая прослойка целевой аудитории — 50+.
• Newzit — локальный британский агрегатор, сотрудничающий только с надежными изданиями.
• Flipboard — еще один новостной агрегатор. 50% трафика — из США. Основная аудитория — инженеры, программисты и системные администраторы.

Вечнозеленый контент

Этот метод на 100% известен опытным создателям новостных сайтов. Вечнозеленый контент позволяет набирать стабильный трафик в течение одинаковых промежутков времени. Если на вашем сайте будут размещаться статьи только на актуальные темы, то трафик со временем сойдет на нет, а новости потеряют свою актуальность.

Поэтому вечнозеленый контент станет вашей пожизненной страховкой. Такие статьи приносят трафик постоянно, поскольку они не связаны с конкретным событием или временем. Если вы думаете, что это удел небольших изданий или сайтов, то вы сильно ошибаетесь.

Вот статистика самых популярных страниц одного из самых известных американских изданий — New York Times.

Советы по продвижению новостных сайтов

Совет 1 — Как правильно писать новости

Если ваш новостной сайт занимается обзором политических и экономических событий, то для интерпретации еще не произошедших событий можно использовать следующий прием.

Предположим, вам удалось обнаружить некий новостной крючок. Вы решили написать новость. Но возникает вопрос: как трактовать это событие, чтобы оно принесло больше трафика? Ведь событие еще не произошло!

Все просто:

• Соберите в Google Trends среднечастотные запросы, относящиеся к вашей новости. Обязательно проверьте географию и статистику аудитории — демографию, географию и интересы.
• Напишите анонс для статьи. Заголовок должен захватывать как сам анонс, так и будущее событие, то же самое относится и к H1.
• В тексте должна быть интерлиньяж (например, трактовать его так: как только у вас появится дополнительная информация, вы проведете прямую трансляцию) с новостной страницей мероприятия, пока пустой.
• Расставьте ссылки по качественным ресурсам, о которых говорилось ранее. Загрузите в профильные темы на Reddit и т.д.

Поздравляем, вы только что увеличили процент успеха вашей новости в Google News и Discover, а также в результатах органического поиска Google.

Ниже приведен базовый пример структуры анонсов и пресс-релизов.

Совет 2 — Ускорьте индексацию статей

Скорее всего, вы это знаете, но на всякий случай. Если вы не размещаете статьи или новости на регулярной основе, то индексация может занимать до 2–3 дней. В этом случае при размещении новостей на сайте сразу отправляйте URL в Google Search Console (дополнительно можно использовать Bing Webmaster URL).

Этот способ нельзя рекомендовать, но он определенно работает. Лучшим решением для ускорения индексации вашего сайта будет регулярный постинг несколько раз в день.

Совет 3 — Чем больше инструментов, тем лучше

Используйте возможности оптимизации по максимуму, то есть только качественные обратные ссылки. Также не забудьте добавить RSS-ленту в Google Search Console, так как RSS индексируется Google чаще, чем XML.

Совет 4 — Блог можно купить

Хорошо оптимизированный новостной сайт с высоким уровнем траста окажет существенную поддержку вашему основному сайту, например, интернет-магазину.

Представьте, что вы являетесь владельцем интернет-магазина, продающего современные гаджеты. Вы можете приобрести новостной портал вместе со старым доменом, высоким уровнем траста и готовой структурой, чтобы создать обратные ссылки для своего основного сайта, увеличить скорость индексации и продвигать свои товары с помощью новостной ленты.

Совет 5 — Используйте разделы, аналогичные Википедии

Например, у вас новостной сайт по зарубежной экономике — создайте раздел с перечислением всех известных экономистов нашего века. Один экономист — одна страница.

А вот пример на русском языке.

Заключение

Благодарим вас за прочтение статьи. Мы уверены, что информация будет полезна тем, кто владеет или просто управляет новостными сайтами в США или Европе. Приведенный материал внесет значительный вклад в вашу SEO-стратегию.

Помните, что залогом высокого качества новостей являются хорошо изученные источники, отсутствие заголовков типа «кликбейт» (которые негативно влияют на рейтинг доверия), подтвержденная информация.