Сайты туристических агентств и SEO для Google в 2021 году
SEO for Travel Agency Websites: Trends and Strategies in 2021
The travel agency business was severely impacted by the COVID-19 pandemic. A market analysis of the U.S. travel sector revealed a 48% drop in travel spending by December 2020 compared to 2019, with annual losses amounting to $500 billion.
The situation improved in 2021 as vaccinations became more widespread. Surveys show that U.S. citizens’ fears of the pandemic declined steadily, while interest in travel steadily grew.
SEO Strategies for Travel Agencies in 2021
Nearly half of all Google searches have local intent. Therefore, travel agency websites should focus on local SEO. In 2020, due to international travel restrictions, many agencies pivoted to domestic tourism.
For example, visitphilly.com launched a regional marketing initiative to attract tourists to Philadelphia through car travel and rural exploration.
Продвижение туристического сайта на местном рынке
Для продвижения своего сайта на местном рынке, например, в США или Канаде, проанализируйте наиболее выгодные с точки зрения спроса регионы. При этом учитывайте не только уровень конкурентоспособности, но и маржинальность туристических услуг в том или ином районе.
Проведя глубокое исследование, спланируйте свой бизнес как минимум на один сезон вперед. После этого только начинайте развивать локальное SEO-продвижение турфирмы.
Крайне не рекомендуется пытаться угнаться за конкурентами в топе поиска Google. Ищите нишу рынка с максимальной маржой в той области, где, по прогнозам, будут происходить бумы и спады.
Распространение смартфонов и стремление людей искать товары и услуги на месте приводят к тому, что часть трафика идет через карты Google, а не через органический поиск Google. Посмотрим на топ-результаты поисковой системы: первые четыре позиции занимают платные объявления, а дальше идет блок.
В апреле 2021 года Google запустил новый дизайн отображения результатов поиска на картах Local Finder. Поисковые запросы Local Finder теперь объединены с запросами Google My Business (GMB) Insights. При этом поисковые запросы на картах Google отображаются отдельно, а алгоритм ранжирования, очевидно, отличается. Необходимо точно заполнять форму Google Мой бизнес и указывать на картах необходимые адреса компаний. Кроме того, рекомендуется следить за тем, как информация о вашей компании отображается на картах Google и отдельно в Local Finder, поскольку результаты поиска там имеют тенденцию к резкому изменению.
Таким образом, с 2020 года заполнение данных о локальном бизнесе в профиле Google Мой бизнес приобретает решающее значение. Первое место на Google Maps теперь занимают компании с актуальными контактами и временем работы. Поэтому необходимо постоянно отслеживать отзывы на картах и оперативно реагировать на них.
Используйте панорамы, чтобы потенциальные клиенты могли хорошо разглядеть офис вашей компании, гостиницу или другой объект на карте. Ссылка на зону виртуального тура — функционально удобная функция. Она может быть использована, например, для показа туристу достопримечательностей курорта.
Как E-A-T влияет на сайты туристических агентств
В 2013 году компания Google опубликовала документ для асессоров с описанием критериев оценки качества сайтов. В 2018 году факторы E-A-T (expertise, authoritativeness, trustworthiness) оказали заметное влияние на ранжирование. Например, после внедрения алгоритма Google «Medic Update» в августе 2018 года SEO для медицинских сайтов должно учитывать факторы E-A-T.
Факторы E-A-T также несколько изменили ранжирование сайтов с услугами, товарами или контентом, влияющим на жизнь: они получили название YMYL (your money or your life). Крупные обновления Google Core Update в мае и декабре 2020 года повлияли на ранжирование сайтов различной тематики еще более существенно. По сути, основное обновление Google по своей значимости идентично обновлению Medic.
Google борется с дезинформацией. Теперь E-A-T факторы должны учитываться сайтами самых разных тематик, будь то путешествия и туризм, финансы, здравоохранение, СМИ или домашние животные. Приведенная ниже цитата взята из статьи «Как Google борется с дезинформацией»:
«Для этих «YMYL» страниц мы предполагаем, что пользователи ожидают от нас соблюдения самых строгих стандартов надежности и безопасности. Поэтому, если наши алгоритмы обнаружат, что запрос пользователя относится к теме «YMYL», мы будем придавать больший вес в наших системах ранжирования таким факторам, как наше понимание авторитетности, компетентности или надежности страниц, которые мы представляем в ответ».
В отличие от медицинской тематики, сайт туристического агентства можно легко и быстро оптимизировать под E-A-T факторы. Подробнее о факторах E-A-T читайте в инструкции для асессоров Google.
Вот некоторые факторы, на которые часто не обращают внимания, но эти нюансы учитываются алгоритмами Google и его асессорами.
- Сделайте правильную семантическую разметку Schema.org для HTML5 с авторами, цитатами и часто задаваемыми вопросами:
schema.org/citation,schema.org/reviewedByиschema.org/FAQPage. - Это также позволит освободить больше места на странице результатов за счет расширенного сниппета. На смартфонах он иногда занимает весь экран, что увеличивает количество кликов из органического поиска: кликабельность более крупного сниппета всегда выше.
Пример аналогичного сниппета FAQ на смартфоне:
И пример из Google-поиска на компьютере:
Почему сайт goway.com удержался в топе
Продолжая анализ ссылочного профиля сайта турагентства goway.com, можно выделить несколько ключевых факторов, которые способствовали его устойчивости и органическому росту даже в условиях пандемии:
- Качественные и авторитетные доноры ссылок: goway.com получает ссылки от правительственных, образовательных сайтов и известных СМИ. Это повышает доверие поисковиков и способствует высокому ранжированию.
- Разнообразный и релевантный ссылочный профиль: сайт получает естественные ссылки из различных тематик, связанных с путешествиями, что укрепляет его позиции в поиске.
- Фокус на качественном контенте: ресурсы goway.com включают блоги, персонализированные подборки туров, что привлекает ссылки и повышает вовлечённость пользователей.
- Постоянный аудит ссылок: команда следит за качеством входящих ссылок и удаляет потенциально вредоносные, избегая штрафов от Google.
- Использование современных SEO-инструментов: аналитика и регулярные обновления стратегии помогают goway.com адаптироваться под изменения алгоритмов.
Благодаря этим усилиям, сайт смог не только удержаться в топе, но и стать примером эффективного продвижения туристических агентств в условиях нестабильности.
Пример успешного сайта: gadventures.com
Опять же, ссылки из Википедии на разных языках, а также ссылки с Zillow.com, foxnews.com.
Рассмотрим сайт, который потерял меньше всего органического трафика в 2020 году, — gadventures.com
Его ссылочный профиль также включает множество устойчивых доноров: reddit.com, bbc.com, foxnews.com, forbes.com, medium.com и другие всемирно известные сайты.
Следовательно, после 2020 года авторитет доноров (известных СМИ, образовательных и научных сайтов, энциклопедий) чрезвычайно важен для Google.
Локальное SEO и линкбилдинг
Для локального SEO-продвижения стратегия линкбилдинга — это тематический подбор авторитетных доноров с учетом их региональности. Кроме того, следует регулярно провоцировать упоминания бренда у блогеров и лидеров мнений в желаемом регионе, в региональных СМИ и проводить грамотный контент-маркетинг.
Получайте естественные ссылки не только через аутрич.
- Ставьте больше безанкорных ссылок.
- Также выбирайте длинные анкоры: многие туристы при поиске набирают длинные запросы, указывая на предпочтительные для себя условия.
- По возможности организуйте фестивали, мероприятия и конкурсы для туристов. Предпочтительнее проводить совместные мероприятия, чтобы партнеры по проекту могли ссылаться на вас.
- Не избегайте некоммерческих организаций. Наоборот, ищите местные общественные и благотворительные организации, с которыми можно сотрудничать. Важно получить хорошие естественные ссылки.
- Спонсируйте блоггеров-путешественников, чтобы на вас ссылались и вы были в тренде, в том числе в социальных сетях.
- Используйте качественные PBN-сателлиты, чтобы получать сквозные ссылки и с главных страниц.
- Не пытайтесь обогнать конкурентов по количеству ссылок, чтобы не попасть под фильтр.
- Найти и занять региональную нишу рынка, искать качественные бизнес-каталоги, агрегаторы (бесплатные и платные) и добавлять информацию о сайте в нишевые каталоги.
- Публиковать статьи со ссылкой на сайт в авторитетных специализированных журналах о путешествиях и туризме.
Точки роста SEO
Чем больше полезного контента, тем больше точек роста для попадания в Google. Можно создавать разнообразный контент на тему путешествий, вести блоги в социальных сетях. Для привлечения дополнительного трафика сделайте видеоблог для YouTube: видеоролики часто занимают самую заметную часть ранжирующего поиска.
Все вышеперечисленное является поисковой оптимизацией (Search Space Optimization, SSO), т.е. продвижением бренда через заполнение поискового пространства на всех интернет-ресурсах, где целевая аудитория ищет информацию о туристических услугах.
С точки зрения SEO-оптимизации сайта можно выделить следующие точки роста.
- Правильная внутренняя перелинковка. Создание контент-хабов, то есть страниц, на которых отображается широкое тематическое ранжирование и на которые ссылаются внутренние гиперссылки.
Источник: blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters-seo
Получите дополнительный трафик на свой сайт, создав дополнительные страницы об услугах, похожих услугах, сезонных услугах, рекламных услугах. Это может быть одна и та же услуга, но для каждого региона, сделайте отдельную страницу для конкретного региона, города. Это могут быть и эксклюзивные услуги. Формулируйте их описания, изучив поисковые запросы, чтобы понять, что люди ищут в Google, уточняя конкретную услугу.
Поскольку региональное SEO дает результаты быстрее, создайте отдельные региональные страницы (желательно контент-хабы) обо всех регионах, где вы можете оказать ту или иную услугу. Именно так поступили, например, на сайте goway.com.
2021: Перспективы SEO
Правильная стратегия SEO-продвижения обычно имеет перспективы, но ежегодно сроки и бюджеты имеют тенденцию к увеличению. В 2021 году во многих областях сложно попасть в топ по запросам, которые приводят клиентов на сайт. Например, в SEO для недвижимости практически нет шансов выйти в топ по популярным коммерческим запросам в США, даже если потратить сотни тысяч долларов.
Бюджет SEO напрямую зависит от профиля услуг турагентства и его региональности. Но сайтам турагентств гораздо проще, чем медицинским, провести полноценную оптимизацию под E-A-T и найти авторитетных доноров ссылок и экспертов (путешественников, блоггеров).
Правильный план SEO-продвижения должен включать в себя максимально возможный захват локальных результатов.
Инструменты локального SEO
- Local Organic – локальная органическая выдача.
- Google Local Pack – карты Google с организациями.
- Local Knowledge Graph – блоки с краткой информацией об объекте.
Это особенно важно для туристических агентств, имеющих реальный офлайн-офис. Google будет брать информацию из «Google Мой бизнес», если профиль GMB заполнен.
Благодаря особенностям локальной поисковой системы Google вполне реально занять позицию в течение года и постепенно наращивать органический региональный трафик. Чем раньше вы начнете SEO-работу над своим сайтом, тем лучше: этот принцип успеха SEO-продвижения неизменен.
