SEO-оптимизация для мобильных устройств

Приветствие

Привет всем SEO-оптимизаторам и всем, кто заглянул на эту страницу! В этой статье мы поговорим об оптимизации вашего сайта и его контента для мобильных устройств, которые стали неотъемлемой частью нашей жизни.

Популярность мобильных устройств

В одной из наших статей об AMP мы уже приводили статистику популярности мобильных устройств. Если вам интересно, вот ссылка на оригинальное исследование, о котором шла речь в той статье. Это полезный ресурс, рекомендуемый для анализа поведения пользователей.

Давайте освежим в памяти некоторые статистические данные, чтобы мотивировать оптимизацию сайта под мобильные устройства и поиск. По данным Similar Web, по состоянию на август 2023 года на мобильный трафик приходится 65,67%, на десктопы — 32,89%, и менее 2% — на планшетные устройства.

Почему важно оптимизировать под Google

Все, что будет написано ниже, относится в основном к поисковой системе Google, и вот почему. В августе этого года доля Google среди мобильных поисковых систем составляла 95%.

Для более детальной статистики возьмем данные с августа 2022 года по август 2023 года:

Статистика Statcounter: на приведенном ниже графике видно, что доля Google среди мобильного поиска практически не изменилась, а это значит, что в первую очередь стоит задуматься о SEO-оптимизации для этой поисковой системы.

Мобильное SEO vs десктопное SEO

Процесс индексации мобильной версии сайта (или, как это называет Google, приоритетной индексации мобильного контента) практически ничем не отличается от классической индексации для настольных компьютеров.

«При индексации и ранжировании в основном используется мобильная версия сайта, отсканированная Googlebot для смартфонов». Подробнее о Googlebot Smartphone можно прочитать по следующей ссылке: Google Search Central.

Ключевое различие — пользовательский опыт

Возвращаясь к различиям между мобильным и десктопным SEO, следует отметить, что наиболее важным отличием по-прежнему является пользовательский опыт.

В конце концов, контент, техническая оптимизация и профиль обратных ссылок по-прежнему влияют на поисковые рейтинги. Однако в мобильном SEO больше внимания уделяется:

• скорости загрузки страниц,
• структуре сайта,
• взаимодействию пользователя со страницей,
• локальному и голосовому поиску.

Основные отличия мобильного SEO

Если вы думаете, что мобильный поиск отличается от полной версии только форматом, то вы ошибаетесь. Мобильный поиск в Google — это отдельный продукт со своими правилами. Это связано с анализом поведенческих факторов различных форматов устройств.

Для справки: наши коллеги из Diginow провели в 2019 году крутое исследование. Они взяли 50 000 случайных ключевых слов и изучили статистику совпадений позиций в мобильном и десктопном SERP. Результат оказался неожиданным — только 13% сайтов из выборки сохранили одинаковые позиции по одному и тому же запросу на разных типах устройств. Подробнее об этом исследовании можно узнать здесь.

Особенности отображения заголовков и описаний

На мобильных устройствах с маленькими экранами метатеги могут быть обрезаны, в отличие от десктопной выдачи. Поэтому важно тщательно оптимизировать теги: быть лаконичным и при этом передавать суть.

Пользователи мобильных устройств вводят короткие запросы и ожидают увидеть быстрые и наглядные ответы — например, рейтинг, фото, карту — а не длинную статью «10 лучших кафе Нью-Йорка».

Структура SERP

Результаты поиска на ПК чаще содержат больше контента — текстов, видео, изображений, а мобильная выдача более лаконична и ориентирована на действия (нажать, позвонить, построить маршрут).

Голосовой поиск

Еще одно важное отличие — оптимизация под голосовой поиск, который стремительно набирает популярность. В этом случае приоритет отдается разговорным фразам и локальным запросам.

---

Исследования Google: почему стоит инвестировать в мобильную версию

В Google есть специальное аналитическое подразделение — Think with Google. Оно регулярно проводит исследования поведения пользователей. Вот 7 интересных выводов, почему качественная мобильная версия сайта — это необходимость.

63% пользователей в США с большей вероятностью совершают покупку через мобильный сайт, если предложение соответствует их запросу.

50% пользователей предпочитают мобильную версию сайта, потому что не хотят загружать приложения.

62% пользователей, имевших негативный опыт использования мобильных сайтов или приложений, с меньшей вероятностью совершают повторные покупки — даже если реклама была эффективной. Подробнее — по ссылке.

На что обратить внимание при мобильной SEO-оптимизации

Мы обсудили, чем мобильное SEO отличается от десктопного, а теперь давайте рассмотрим факторы ранжирования, которые напрямую влияют на ваши позиции в мобильном поиске. Напомним, что большинство из них — это поведенческие факторы.

Мобильная верстка и UX

До сих пор множество сайтов игнорируют мобильную адаптацию, что приводит к неудобству в использовании и высокому показателю отказов — это напрямую влияет на позиции в Google.

Мобильная версия должна:

• автоматически подстраиваться под размер экрана,
• иметь удобную навигацию,
• включать крупные кликабельные элементы,
• обеспечивать читаемость текста без масштабирования,
• и корректно отображать изображения и формы.

Подходы к дизайну

Существуют два основных метода:

1. Адаптивный дизайн — структура сайта меняется в зависимости от устройства. Под каждое разрешение (планшеты, смартфоны, ноутбуки) может создаваться своя версия. Отлично подходит для коммерческих проектов, но требует ресурсов на разработку.
2. Отзывчивый (респонсив) дизайн — используется грид-сетка и точки разрыва, контент масштабируется под ширину экрана. Реализуется быстрее, но уступает в контроле над отдельными элементами.

Полезный ресурс: курс по отзывчивому дизайну на Google Web.dev

Проверить мобильную адаптацию можно с помощью Google Search Console.

Удобство = структура + контент

Важно помнить, что удобство — это не только дизайн. Качественный контент, четкая структура, лаконичные метатеги — всё это делает страницу полезной и легкой для восприятия на смартфонах.

Планируя статью, представьте, как пользователь будет читать её в очереди или в транспорте — короткие абзацы, подзаголовки, списки и наглядные изображения работают лучше всего.

Скорость загрузки страницы

Скорость загрузки — один из важнейших факторов ранжирования мобильной выдачи. Особенно это актуально для новостных сайтов, блогов и e-commerce.

По данным Think with Google, в 2018 году средняя скорость загрузки страницы по 4G составляла более 15 секунд.

Исследование показало:

• При увеличении скорости загрузки с 1 до 3 секунд показатель отказов возрастает на 32%.
• При задержке с 1 до 5 секунд — уже на 90%.
• С 1 до 10 секунд — отказ возрастает на 123%.

Даже 1-секундная задержка на коммерческих сайтах может снизить конверсию на 20%.

А это — всё, что действительно нужно знать о влиянии скорости загрузки на ваши позиции в мобильной выдаче.

Советы по ускорению работы мобильного сайта

Теперь давайте рассмотрим способы, которые помогут вам увеличить скорость загрузки мобильных страниц:

1. Оптимизируйте изображения. Оцените, какие изображения действительно нужны для мобильной версии. Некоторые можно заменить текстом или CSS. Используйте формат .webp для сжатия без потери качества.
2. Примените AMP (Accelerated Mobile Pages), чтобы сократить количество загружаемого контента и оставить только необходимое.
3. Минифицируйте код. Используйте:
   • HTML Minifier для HTML,
   • CSSNano или csso для CSS,
   • UglifyJS для JavaScript.
4. Используйте CDN. Серверы, расположенные ближе к пользователю, значительно ускоряют загрузку сайта.
5. Очистите базу данных. Удалите спам-комментарии, черновики и ненужные записи. В WordPress это можно сделать самостоятельно.

Проверьте скорость своего сайта с помощью Google Pagespeed Insights — просто введите URL.

Пример анализа:

Мы протестировали сайт medium.com — результаты показали ключевые зоны для улучшения:

• Оптимизация изображений
• Удаление блокирующего JS и CSS
• Улучшение времени до первого рендера

Следуя этим рекомендациям, вы сможете существенно ускорить загрузку и повысить рейтинг сайта в мобильной выдаче.

---

Локальная оптимизация

Мобильный поиск тесно связан с локальным: пользователи ищут ближайшие товары, услуги, места.

Если вы представляете локальный бизнес, обратите внимание на следующие шаги:

1. Укажите NAP-данные (название, адрес, телефон) в Google Business Profile.
2. Обновляйте профиль, добавляйте фото и отзывы. Чем выше вовлеченность, тем выше позиции на Google Maps и в выдаче.
3. Добавляйте местные ключевые слова в теги, заголовки и описания.
4. Используйте локальные домены и размещайте обратные ссылки на региональных сайтах.

---

Голосовой поиск и SEO

Популярность голосового поиска растет. Согласно исследованию PwC (2018), 71% пользователей в США предпочитают голосовой ввод.

А более 35% американцев уже приобрели умные колонки для дома (Statista, 2022).

Ключевые факты:

• 20% запросов строятся на фразах типа «что», «как», «лучший».
• 76% пользователей голосовых помощников делают локальные запросы хотя бы раз в неделю.
• 46% ежедневно ищут местные услуги и бизнес.
• Наиболее частая категория — кафе и рестораны.
• 28% совершают звонок после голосового поиска.
• Звонки в 10–15 раз прибыльнее заявок с сайта (в сфере услуг и HoReCa).

Что делать для оптимизации под голосовой поиск:

• Используйте Google Trends, чтобы понять, что ищет ваша аудитория.
• Пишите разговорным языком — просто, полезно и лаконично.
• Добавьте структурированные данные (schema.org) для адресов, телефонов, услуг и FAQ.
• Ориентируйтесь на вопросные запросы (низко- и среднечастотные).

Голосовой поиск уже стал частью повседневного SEO. Не упустите шанс адаптировать свой сайт под новую реальность — и вы окажетесь на шаг впереди конкурентов.

SEO-кейсы для мобильных устройств

Сразу отметим: приведённые кейсы взяты у наших коллег. Все ссылки на оригинальные источники указаны для самостоятельного изучения.

Кейс №1 — Компания LeadtoConversion

Полный текст кейса можно найти по ссылке на их сайте.

Кейс включает следующие шаги:

• Анализ конкурентов
• Разработка SEO-стратегии: семантика, оптимизация страниц, ссылки
• Создание новых страниц под ключевые слова и услуги
• Многоэтапное тестирование и итерации

Результаты:

• Рост органического мобильного трафика на 148% (с 1 015 до 2 517 пользователей)
• Увеличение коэффициента конверсии по целям на 73%

---

Кейс №2 — Образовательный портал (TechMagnate)

Клиент — крупный образовательный портал, ориентированный на профориентацию школьников и студентов. Основная цель — увеличение органического трафика в сезонный период.

Что было сделано:

• Оптимизация страниц сайта
• Внедрение технологии AMP
• Создание ссылочной массы
• Разметка для богатых сниппетов и быстрых ответов

Работы проводились на протяжении полугода, с регулярной корректировкой стратегии и устранением ошибок. AMP-подход дал отличные результаты.

Результат:

С января по июнь 2018 года мобильный трафик вырос на 728%, что стало впечатляющим показателем эффективности внедрённых решений.

Заключение

Подведем итоги: мобильное SEO в первую очередь опирается на поведенческие факторы пользователей. Просто следуйте приведённым рекомендациям, чтобы снизить показатель отказов и удержать пользователей на своих страницах:

1. Следите за скоростью загрузки страниц.
2. Поддерживайте актуальность профиля на Google Business Profile (отзывы, фото, контактные данные).
3. Регулярно проверяйте отображение и функциональность сайта на мобильных устройствах.
4. Обращайтесь к SEO-специалистам, если не удается решить проблему самостоятельно.

Дорогие друзья! Спасибо, что дочитали статью до конца! В ближайшее время мы опубликуем материал, посвященный оптимизации под голосовой поиск. Популярность голосовых помощников стремительно растёт, и их интеграция в SEO-стратегию — отличное решение.