SEO-оптимизация для мобильных устройств
Привет всем SEO-оптимизаторам и всем, кто заглянул на эту страницу! В этой статье мы поговорим об оптимизации вашего сайта и его контента для мобильных устройств, которые стали неотъемлемой частью нашей жизни.
В одной из наших статей об AMP мы уже приводили статистику популярности мобильных устройств. Если вам интересно, вот ссылка на оригинальное исследование, о котором шла речь в той статье. Это полезный ресурс, рекомендуемый для анализа поведения пользователей.
Давайте освежим в памяти некоторые статистические данные, чтобы мотивировать оптимизацию сайта под мобильные устройства и поиск. По данным Similar Web, по состоянию на август 2023 года на мобильный трафик приходится 65,67%, на десктопы — 32,89%, и менее 2% приходится на планшетные устройства.
Все, что будет написано ниже, относится в основном к поисковой системе Google, и вот почему. В августе этого года доля Google среди мобильных поисковых систем составляла 95%. Для более детальной статистики возьмем данные с августа 2022 года по август 2023 года:
Статистика Statcounter
На приведенном ниже графике видно, что доля Google среди мобильного поиска практически не изменилась, а это значит, что в первую очередь стоит задуматься о SEO-оптимизации для этой поисковой системы.
Мобильное SEO в сравнении с настольным SEO
Процесс индексации мобильной версии сайта (или, как это называет Google, приоритетной индексации мобильного контента) практически ничем не отличается от классической индексации для настольных компьютеров.
«При индексации и ранжировании в основном используется мобильная версия сайта, отсканированная Googlebot для смартфонов». Подробнее о Googlebot Smartphone можно прочитать по следующей ссылке.»
Google Search Central
Возвращаясь к различиям между мобильным и десктопным SEO, следует отметить, что наиболее важным отличием по-прежнему является пользовательский опыт. В конце концов, контент, техническая оптимизация и профиль обратных ссылок по-прежнему влияют на поисковые рейтинги.
Однако в мобильном SEO больше внимания уделяется скорости загрузки страниц, структуре сайта и взаимодействию пользователя со страницей. Кроме того, важную роль в мобильном SEO играют локальный и голосовой поиск.
Основные отличия
Если вы думаете, что мобильный поиск отличается от полной версии только форматом, то вы ошибаетесь. Мобильный поиск в Google — это отдельный продукт со своими правилами. Это связано с анализом поведенческих факторов различных форматов устройств
Для справки: Наши коллеги из Diginow провели в 2019 году крутое исследование. Они взяли 50 000 случайных ключевых слов и изучили статистику совпадений позиций в мобильном и десктопном SERP. Результат оказался неожиданным — только 13% сайтов из выборки сохранили одинаковые позиции по одному и тому же запросу в поиске на разных типах устройств. Подробнее об этом исследовании можно узнать здесь.
Второй интересный момент — отображение заголовка и описания сайта в мобильном поиске. В некоторых случаях (например, на устройствах с маленькими экранами) метатеги могут быть обрезаны до того, как вы увидите их в классическом Google.
Поэтому важно тщательно оптимизировать теги. Пользователи мобильных устройств предпочитают получать релевантную информацию, вводя короткие запросы в строке поиска. Например, если мы ищем кафе в Нью-Йорке, то ожидаем увидеть расширенный результат с рейтингом и фотографиями, а не длинную статью о «10 лучших кафе Нью-Йорка».
Третье отличие заключается в структуре самих результатов поиска. Результаты поиска на ПК часто содержат больше элементов, таких как текст, изображения, видео и т.д.
И, наконец, четвертый момент заключается в том, что в мобильном SEO можно оптимизировать под голосовой поиск, который в последнее время становится все более популярным.
Исследования Google
В компании Google есть целое подразделение, которое занимается работой и изучением пользовательских данных. Оно называется «Думай вместе с Google». Так вот, у них есть 7 интересных выводов, которые отлично объясняют, почему стоит потратить время на разработку качественной мобильной версии сайта.
63% пользователей в США с большей вероятностью совершат покупку через мобильную версию сайта, если ваше предложение релевантно их поисковому запросу.
А 50% пользователей просматривают или совершают покупки с помощью мобильных версий сайтов, потому что не хотят загружать мобильные приложения.
Еще один интересный факт: люди, имевшие негативный опыт использования мобильных устройств (мобильных версий сайтов и приложений), на 62% реже совершают покупки в будущем тем же способом — независимо от того, насколько эффективны ваши рекламные кампании. Ознакомиться с данными исследования можно по этой ссылке.
На что обратить внимание
Мы обсудили, чем мобильное SEO отличается от десктопного, а теперь давайте рассмотрим факторы ранжирования, которые напрямую влияют на ваши позиции в мобильном поиске. Еще раз напомним, что большинство факторов ранжирования в мобильном поиске — это поведенческие факторы.
Что касается дизайна, то до сих пор существуют сотни тысяч сайтов, которые просто игнорируют мобильную верстку, что может создать неудобства для пользователей при работе с вашим сайтом. Это приведет к увеличению показателя отказов на вашем сайте, что скажется на ваших позициях в Google.
Мобильная версия сайта должна автоматически подстраиваться под разрешение экрана мобильного устройства, а весь контент должен быть удобен для использования на смартфонах, особенно изображения и кнопки.
В настоящее время существует два подхода, позволяющих сделать сайт удобным для использования на различных устройствах:
1. Адаптивный дизайн — более сложный метод, предполагающий изменение структуры сайта под конкретный тип устройства. Это означает, что сайт не просто подстраивается под нужный формат, а может менять принцип взаимодействия в зависимости от устройства и разрешения. Страницы для каждого типа устройств, таких как планшеты, небольшие ноутбуки и смартфоны, разрабатываются вручную. Этот метод хорошо подходит для сайтов, уже приносящих доход, так как требует больше ресурсов для разработки.
2. Отзывчивый дизайн — построен на контейнерах и точках разрыва, которые позволяют масштабировать: изображения, текст и макет сайта таким образом, что сайт может «сжиматься» под любой размер экрана. Этот подход проще и быстрее, чем адаптивный дизайн, но несколько влияет на скорость загрузки сайта. Также, в отличие от адаптивного дизайна, снижается контроль над расположением содержимого на странице.
Кстати, если вы хотите найти хорошо структурированный материал по отзывчивому дизайну,
На сайте Google Web.dev есть целый курс.
Чтобы проверить свой сайт на мобильность, достаточно воспользоваться встроенным
инструмент в Google Search Console.
В целом под удобством для мобильных устройств понимается не только удобство дизайна, но и качество контента, метатегов и других заголовков. Чем лучше и проще структурирован контент на странице, тем легче пользователям им пользоваться. Если вы планируете статью, подумайте о том, как пользователь будет читать ее на мобильном устройстве.
Скорость загрузки страницы
Скорость загрузки страниц также важна для мобильной версии сайта, особенно для блогов, новостных сайтов и интернет-магазинов. Для решения этого вопроса можно обратиться к исследовательскому сервису Think with Google.
По данным за 2018 год, средняя скорость загрузки страницы на мобильном устройстве при использовании 4G-интернета составила более 15 секунд. А это долго, очень долго.
Потому что уже в 2017 году были данные, что если скорость загрузки страницы увеличивается с 1 до 3 секунд, то показатель отказов возрастает до 32%.
При увеличении времени загрузки страницы с
И наконец — задержка в 1 секунду на коммерческих сайтах при загрузке сайта может снизить конверсию на 20%
А с 1 до 10 — уже на 123%, и это, на наш взгляд, все, что нужно знать о влиянии скорости загрузки на позиции в SERP.
Советы по ускорению работы мобильного сайта
Теперь давайте рассмотрим способы, которые помогут вам увеличить скорость загрузки мобильных страниц:
1. Начните с оптимизации всех изображений на сайте. Расставьте приоритеты по важности, поскольку не все изображения могут быть необходимы для мобильной версии. Некоторые из них можно заменить текстом или CSS (это понравится вашим разработчикам). По возможности сжимайте фотографии в формат .webp.
2. Если говорить о контенте, то для его оптимизации существует подход под названием AMP (Accelerated Mobile Pages). Суть его заключается в том, чтобы оставить на странице только наиболее оптимизированный и необходимый контент.
3. Оптимизируйте свой код. Google предлагает использовать для этого следующие инструменты: Для HTML можно использовать HTML Minifier. Для CSS можно использовать CSSNano или csso. А для сценариев JavaScript можно использовать UglifyJS.
4. Скорость загрузки вашего сайта напрямую зависит от расположения серверов, на которых он размещен. Поверьте, пинг из Франции в Японию будет очень высоким. В таком случае стоит использовать CDN, о котором мы уже говорили.
5. Можно также «почистить» базу данных сайта от ненужного мусора: неподтвержденных и спамерских комментариев, ненужных черновиков, удаленных сообщений и страниц. Если ваш сайт разработан на CMS, например WP, то вы можете сделать это самостоятельно, без привлечения разработчиков.
Узнать скорость загрузки страниц можно с помощью инструмента Google Pagespeed Insights. Перейдите по ссылке, введите URL вашего сайта и нажмите на кнопку.
Для примера мы взяли домен medium.com и получили следующие результаты:
Инструмент Google Pagespeed Insights
Если прокрутить страницу ниже, то можно увидеть конкретные моменты, влияющие на скорость загрузки сайта:
Диагностика Google Pagespeed Insights
Следуя этим рекомендациям, вы постепенно сможете добиться того результата
который вам необходим.
Локальная оптимизация
В буквальном смысле слова мобильное SEO идет рука об руку с локальной оптимизацией, поскольку большинство поисковых запросов с мобильных устройств ориентированы на быстрый поиск товаров, услуг или мест в конкретном месте.
Следует понимать, что такой подход актуален, если вы представляете местную компанию в своем регионе. Несмотря на то что локальное SEO само по себе является отдельным аспектом, вам следует взять на вооружение следующие советы:
1. Указывайте корректные данные NAP (название компании, адрес и телефон) в бизнес-профиле Google (GBP);
2. Используйте GBA по максимуму: постоянно обновляйте профиль, добавляйте фотографии и отзывы. Если ваш профиль релевантен поисковому запросу пользователя и у вас достаточно положительных отзывов, то ваши позиции в расширенных результатах поиска и на Картах Google будут значительно выше, чем у конкурентов;
3. Местные ключевые слова: хотя местные запросы имеют меньший объем поиска, их использование в метатегах и других заголовках может улучшить ваши позиции и увеличить количество кликов. Например, простое ключевое слово «кофейни» будет иметь разнообразные страницы результатов поиска, в то время как такое ключевое слово, как «кофейни в городе X», даст более конкретные результаты.
4. Домены, расположенные в вашем регионе, будут иметь более высокий приоритет. Помните об этом при создании профиля обратных ссылок.
Голосовой поиск
Использование голосового поиска с мобильных устройств набирает все большую популярность. Он практически повсеместно распространен. Вот, например, интересная статистика использования голосового поиска от компании Thrive My Way.
Голосовой поиск более популярен, чем набор текста
Согласно исследованию PwC, проведенному в 2018 году, более 71% пользователей в США предпочитают использовать голосовой поиск.
Владение смартфонами в США
А более 35% жителей США уже приобрели «умные» колонки для своих домов.
Данные Statista за 2022 год.
Вот еще несколько интересных статистических данных, которые напрямую относятся к SEO:
1. Более 20% голосовых поисковых запросов основаны на наборе из 25 слов, таких как.
«что» или «как», а также прилагательные типа «легкий» или «лучший»;
2. Примерно 76% пользователей, использующих устройства с голосовым помощником, хотя бы раз в неделю выполняют локальный поиск;
3. 46% пользователей ежедневно ищут информацию о местных предприятиях/услугах.
4. Наиболее популярной категорией компаний, упоминаемых в голосовом поиске, являются рестораны и заведения питания;
5. Еще более впечатляющей является статистика, согласно которой 28% пользователей, использовавших голосовой поиск конкретной компании, затем совершают телефонный звонок;
6. И вишенкой на вершине является то, что телефонные звонки приносят в 10-15 раз больше прибыли, чем запросы на сайте (p.s. это относится только к сфере услуг и HORECA).
В наше время голосовой поиск стал неотъемлемой частью SEO, особенно для локальной SEO-оптимизации.
Вот небольшой план необходимых действий для того, чтобы сделать ваш сайт релевантным для голосового поиска Google:
-Поскольку оптимизация для голосового поиска тесно связана с локальной оптимизацией, обязательно ознакомьтесь с предыдущим разделом, где есть ссылка на нашу статью о локальном SEO. Чтобы лучше понять свою аудиторию, можно использовать Google Trends, чтобы понять, какие поисковые запросы будут актуальны для нее в данный момент.
-Постарайтесь сделать свой контент полезным и понятным для пользователей. Иногда можно даже использовать разговорный стиль, но помните, что чем лаконичнее контент для мобильных устройств, тем лучше;
-Используйте микроданные, чтобы сделать контент на странице понятным для поисковых систем. Когда пользователь ищет в голосовом поиске «кинотеатр на улице x», данные на вашем сайте должны быть размечены в соответствии с поисковым запросом;
-Оптимизировать мобильную версию сайта можно с помощью контента, который будет релевантен для низкочастотных и среднечастотных запросов, похожих на вопросы, например «что делать, если телефон упал в воду?».
SEO-кейсы для мобильных устройств
Сразу оговоримся, что эти кейсы взяты у наших коллег, все ссылки даны для самостоятельного изучения.
Этот кейс принадлежит ребятам из компании LeadtoConversion. Полный текст кейса можно найти по ссылке.
Сам кейс довольно обычный, ребята изучили конкурентов, создали качественную SEO-стратегию, включающую семантическое ядро, оптимизацию страниц, построение ссылок, разработку новых страниц под ключевые слова и услуги. И у них все получилось, планомерная работа и огромное количество тестов дали свои результаты.
Статистика разговоров
1. Органический мобильный трафик вырос на 148% (с 1 015 до 2 517 пользователей)
2. Коэффициент конверсии по целям увеличился на 73%
Кейс №2 — Образовательный портал
Этот кейс принадлежит компании TechMagnate. Их клиент — крупный национальный образовательный портал для профориентации студентов и школьников.
Задача была достаточно сложной. Конкуренция в данной нише возросла, поэтому клиент хотел увеличить количество органического трафика перед сезоном.
Было сделано следующее:
-проведена оптимизация страниц;
-Внедрена технология контентаAMP;
-Создание ссылочной массы;
-Работа с разметкой для богатых сниппетов и быстрых ответов.
Все эти работы проводились в течение полугода, планомерно внедряя изменения и исправляя возникающие ошибки. Кстати, AMP дал отличные результаты.
С января 2018 года по июнь 2018 года мобильный трафик вырос на 728 %, и это потрясающе.
Заключение
Подведем итоги: мобильное SEO в первую очередь опирается на поведенческие факторы пользователей, просто следуйте нашим советам, чтобы снизить показатель отказов и удержать пользователей на своих страницах:
1. Следите за скоростью загрузки страниц;
2. Следите за своим профилем на GBP (отзывы, фотографии, актуальность информации);
3. Отслеживать отображение и функциональность сайта на мобильных устройствах;
4. По возможности нанимать специалиста по тем вопросам, с которыми вы не можете справиться самостоятельно.
Дорогие друзья! Спасибо, что дочитали статью до конца! В ближайшее время мы выпустим статью, в которой подробно расскажем о действиях по оптимизации сайта под голосовой поиск. Голосовые помощники набирают популярность с огромной скоростью, поэтому использовать их для улучшения вашей SEO-стратегии — отличная идея!
