SEO-продвижение в Google в 2021 году
SEO-факторы, влияющие на ранжирование в 2021 году
Для полного понимания задач, стоящих перед SEO-специалистом, перечислим основные факторы, влияющие на ранжирование в Google в 2021 году:
- Техническая оптимизация сайта: правильные метатеги, настройки robots.txt, 404 ошибки, 301 редиректы. С мая 2021 года критически важна скорость загрузки крупнейшего контента (LCP) — часть факторов Google Core Web Vitals.
- Внутренняя оптимизация: семантическое ядро, перелинковка, уникальный текст, релевантные изображения.
- Контент: корпоративный блог, разделы, FAQ, гео- и языковые версии, сравнение товаров и услуг.
- Внешние ссылки: определяют авторитет сайта. После 2018 года важно качество и медицинская/экспертная квалификация авторов на сайтах-доноров.
- PBN и ссылки второго уровня: полезны при невозможности получить ссылку на основных страницах. При грамотной реализации не отслеживаются.
- Контент-маркетинг и аутрич: используются не только для ссылок, но и для упоминаний бренда.
- Google My Business: оформление влияет на локальный поиск и отображение в Google Maps.
Таким образом, SEO-специалист в 2021 году — это многопрофильный профессионал, работающий с комплексным продвижением.
Три кита SSO: SEO, SMO и SMM
SSO (Search Signal Optimization) — это комплексная стратегия, включающая SEO, SMO (Social Media Optimization) и SMM (Social Media Marketing). Все три направления важны для усиления сигналов поиска.
- YouTube: видеоблог — мощный источник трафика, часто появляется в ТОП-5 Google.
- Агрегаторы: страницы компании в региональных агрегаторах (например, по недвижимости) важны для полноценной SSO.
- Социальные сети: помогают усилить поведенческие факторы и направить живой трафик на сайт.
Таким образом, SEO невозможно без SSO. А полноценная SSO невозможна без SEO, SMO и SMM в совокупности.
В 2021 году практически у каждого человека, имеющего постоянный доступ в Интернет, есть аккаунт в социальных сетях. Особенно возрастет вовлеченность социальных сетей во всем мире после 2020 года в связи с длительными ограничениями на поездки и карантинами во многих странах в связи с пандемией COVID-19. Поэтому любой сайт должен быть оптимизирован под социальные сети (SMO): необходимо установить виджеты социальных сетей, плагины комментариев или отзывов и регулярно обновлять сайт соответствующим контентом, чтобы соответствовать трендам социальных сетей.
Почему SEO не работает
Фраза «SEO не работает» за последние пять лет стала фразеологической единицей и часто используется в качестве мема. Причина в том, что за последнее десятилетие именно SEO-продвижение стало широко распространенным термином и услугой. Но SEO не дает быстрого эффекта в привлечении ТП. Успешная PPC-рекламная кампания или SMM-стратегия, напротив, дают своим пользователям практически мгновенный результат — увеличение продаж товаров или услуг.
SEO тоже работает, но не сразу, а только через несколько месяцев. В долгосрочной перспективе SEO-трафик оказывается более выгодным даже при высокой конкурентности тематики. Чем дольше продолжается SEO-продвижение, тем быстрее растет органическая выдача и трафик из поисковых систем.
Однако даже в достаточно амбициозных тематиках и регионах в процессе SEO-продвижения могут возникнуть проблемы. Для коммерческих сайтов это либо недостаточность трафика ТП, либо клиентов и заказов. Как правило, проблемы возникают в результате SEO-некомпетентности заказчиков.
- Заказчик требует продвижения в топ по специально подобранным ключевым словам, что может не окупить затраты.
- Заказчик не подготовил данные для E-A-T и не указал реальный офис, адрес или контактную информацию.
- Заказчик не участвует в брифингах, не делится важной информацией для SEO-оптимизации.
- Нереалистичные ожидания — требование выйти в топ за месяц, после чего продвижение прекращается.
- Прекращение SEO-продвижения после падения трафика из-за алгоритмических обновлений Google.
СМО практически всегда имеет решающее значение для любого современного сайта, продающего товары или услуги, но SEO должно быть включено в комплексную стратегию продвижения. Проблемы, которые инициируют компании, занимающиеся SSO, в том числе и предлагающие SEO-услуги, необходимо разделять.
Бюджет на SEO-ссылки оказался недостаточным, так как общий бюджет на SSO был распределен нерационально. Это происходит, когда SSO-компания, желая продемонстрировать клиенту реальный трафик и результаты клиентов, тратит избыточный бюджет на PPC- и SMM-рекламу. Возникает тупик: нет возможности потратить большую часть бюджета на PPC, а SEO-ссылки недостаточны для получения органического трафика. Избежать проблемы можно, выделив целевой бюджет на SEO, тем более что SEO-специалист обычно планирует сезонную стратегию на полгода или год вперед.
Компания предлагает SSO, заключает договор на продвижение сайта, но изначально в приоритете PPC, SMM и другие источники ТА-трафика. Заказчик начинает получать трафик, клиентов и не видит необходимости выделять дополнительный бюджет на SEO-продвижение. Без SEO SSO никогда не будет достаточно полнофункциональным и амбициозным. Чтобы не терять время, клиенту необходимо изначально провести SEO-аудит сайта и иметь представление о перспективах SEO-тематики и регионального продвижения.
SEO не работает сразу, поэтому о создании PBN-сети целесообразно позаботиться на ранней стадии развития проекта, когда уже известна тематика и специфика будущего сайта. Разработка крупного комплексного сайта может занять несколько месяцев. За указанное время можно проработать стратегию SEO-продвижения, подыскать своих аутрич-доноров, необходимые краудсорсинговые и контент-маркетинговые площадки. Кроме того, SEO работает плохо, если сайт проектируется без учета требований SEO-оптимизации: даже на этапе разработки потребуется консультация SEO-специалистов.
Иногда SEO работает менее эффективно, если сайт сделан на конструкторе типа Tilda. Загрузка страницы на некоторых конструкторах происходит относительно медленно, а в 2021 году большинство людей пользуются смартфонами и мобильным интернетом. Если сайт открывается несколько секунд, многие пользователи закрывают его, не дождавшись полной загрузки. Кроме того, у Tilda и других конструкторов сайтов часто возникают проблемы с адаптацией к браузерам смартфонов. Но самое главное, чтобы получить все возможности платформы конструктора сайтов для необходимых SEO-настроек, необходимо вносить ежемесячную плату. Поэтому любой сайт с поддержкой CMS, загруженный на солидный хостинг, будет дешевле и перспективнее для полнофункциональной SEO-оптимизации, чем сделанный на конструкторе.
Как выбрать хорошего SEO-специалиста в 2021 году
- Убедитесь, что специалист знаком с факторами E-A-T и применяет их в своей работе.
- Проверьте знание региональных требований, особенно если вы работаете с иностранными рынками.
- Выясните, есть ли у специалиста помощники, если требуется работа в команде или с крупными проектами.
- Спросите про кейсы и наличие собственных PBN или проверенных подрядчиков.
- Проверьте, как специалист выбирает доноров и как реагирует на последние обновления алгоритмов Google.
- Проведите интервью по тематике вашего проекта, чтобы убедиться в релевантности опыта.
Как заставить SEO работать
- Закажите технический аудит сайта у нескольких специалистов и устраните ошибки.
- Разрабатывайте стратегию SEO ещё на этапе проектирования сайта.
- Отдавайте SEO-настройку специалистам, а не универсальным SSO-компаниям без узкой экспертизы.
- Планируйте SEO-бюджет на длительный срок — от 3 до 6 месяцев и более.
- Начинайте с низкоконкурентных запросов, особенно в сложных нишах.
Правильно расставляйте приоритеты, доверьте подбор ключевых слов для продвижения вашему SEO-специалисту и старайтесь выполнять его рекомендации по SEO-продвижению. Например, он может посоветовать вести корпоративный блог или внедрить раздел FAQ.
Для нескольких сайтов необходимо дополнительно заказать SMO и SMM. Нанимайте надежных подрядчиков, чтобы не получать негативные отзывы из-за неквалифицированных подрядчиков по работе с социальными сетями. Иногда требуется приложить немало усилий, чтобы исправить всего несколько негативных отзывов, то есть разместить множество адекватно положительных отзывов.
Выделите бюджет на контент-маркетинг, размещайте статьи в профильных и региональных СМИ, платите специалистам, которые будут создавать профессиональный контент для вашего сайта, подписывая его своим именем.
Регулярно отслеживайте результаты SEO-продвижения и проводите брифинги с вашим SEO-специалистом. Рассказывайте ему все нюансы о своем бизнесе и клиентах.
Не прекращайте выделять бюджет на SEO, даже если через полгода результаты не удовлетворяют вас. Если есть обоснованные сомнения в компетентности, смените SEO-специалиста, но не прекращайте SEO-продвижение.
Выделите дополнительный бюджет на бизнес-исследования у независимых экспертов, если у вас есть трафик TA по коммерческим запросам в поисковых системах, но слишком мало клиентов. Возможно, ваши товары или услуги не пользуются спросом или не так доступны в выбранном регионе. Например, причиной может быть пандемия COVID-19, а также слишком позднее продвижение к сезону.
SEO всегда работало несколько непредсказуемо. Новые алгоритмы поисковых систем могут в любой момент снизить видимость сайта и уменьшить органический трафик. Однако в долгосрочной перспективе трафик из поисковых систем по многим темам относительно дешев, поскольку за него не нужно платить ежедневно, как за контекстную рекламу.
